东莞政企合力“云上”拓市场 电商成经济新“增长极”
■淘宝直播带货基地的主播在推介东莞产品 记者 郑志波 摄
突如其来的新冠肺炎疫情对莞企的订单和供应链造成冲击，转型线上成为莞企“化危为机”的重要手段之一。上半年，直播卖货和电子商务助力莞企逆势突围，成为东莞经济的新“增长极”。
据市统计局数据显示，1-6月全市电子商务实现交易额2760亿元，增长10.0%。限额以上莞企通过公共网络实现商品零售额增长9.7%，高于限上商品零售额21.5个百分点。
在企业拥抱“云端”新变化的同时，东莞以一条条利好政策助力企业转型线上，政企合力同行，共同促进经济向好发展。
电子商务助力莞企开拓新市场
受疫情影响，今年上半年莞企的线下销售渠道受阻。艰难时刻，东莞市慕思寝室用品有限公司危中寻机，依靠“直播卖货”发动全员营销，组织3场全国性直播，实现了15万+订单的战绩，营收甚至超过去年同期。“如今才真正感受到新零售的魅力，2020年是新零售的元年。”东莞市慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆感慨。
无独有偶，在虎门，“淘宝直播第一园”闪亮登场，上百家企业在此开通淘宝直播，将4000平方米的摄影棚改造为时尚直播场景，8层近百间公寓征用改造成直播间……借助阿里巴巴搭建的平台，几百家虎门服饰企业一起走上了数字化转型之路。
受疫情冲击，莞企危中寻机，探索出一条“企业生产，电商卖货”的发展新道路。上半年，我市网络零售规模持续扩大，限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额增长9.7%，高于限上商品零售额21.5个百分点。
这条新道路对国际市场同样有意义，全球疫情蔓延带来国外市场萎缩，但东莞跨境电商的订单量依然稳定增长。据海关总署最新发布的数据显示，2020年上半年，在一般贸易、加工贸易和跨境电商三大贸易方式中，跨境电商板块是唯一保持正增长的，同比增长26.2%，尚睿网络技术有限公司便是大数据下的真实写照：4月，该公司进出口总额达4400万人民币，同比增加6%，集团营业收入1.8亿元，同比增加55%。
多举措支持企业“云上”寻新机
“我们东莞的产品，就是高质量的象征，就是品质的保证！”今年上半年的“乐购东莞”活动从4月18日开始，持续两月之久。活动在线上线下开展系列促消费活动，共投放1亿消费券和4亿优惠礼包，并推出6万部手机优惠购活动。值得一提的是，参与“乐购东莞”活动的商家大多来自东莞本土。
如果说，前几年网红经济和电子商务还停留在青年群体的生活圈层，那么，在政府将之作为抓手，开拓内销市场的当下，网红经济和电子商务已经展现出它们的非凡能量。据市统计局数据显示，上半年，全市电子商务发展良好，实现交易额2760亿元，增长10.0%。
除了市长直播带货的“硬核”举措之外，东莞还出台多项政策“组合拳”助力莞企转型线上，开拓市场。“稳外贸20条”提出要培育直播产业集群，安排2000万元支持东莞企业“抱团”上线东莞优品专区，安排500万元支持建设电商直播基地。4月以来，东莞市政府与阿里巴巴、拼多多、京东集团等7大电商平台开展合作，举办超过200场“品质东莞,线上绽放”系列电商直播活动，推动线上线下成交超过6亿元。
日前出台的“完善扶持25条”进一步强调电子商务对抢抓全球订单的重要作用，提出要依托阿里巴巴跨境零售出口全球服务中心等供应链平台，打造跨境贸易线上展会，鼓励外贸企业把握跨境电商B2B出口政策红利，抢抓国际线上采购订单。
除此之外，“完善扶持25条”还拿出“真金白银”鼓励跨境电商入驻东莞，对新引进跨境电商企业，当年进出口首次超过5亿美元的，每家企业最高奖励不超过1500万元；对新引进保税物流企业，当年进出口首次超过10亿美元的，每家企业最高奖励不超过1500万元。
中山大学岭南学院经济学系教授林江认为，营商环境的建设和优化离不开政府的合理谋划和通力协助，政府助力莞企开拓市场的“组合拳”和“工具箱”让东莞企业能够真正获得实惠，从而形成东莞经济的重要稳定以及推动的力量。
