徐福记玩转跨界营销 牵手网红品牌喜茶

糖果巨头玩转跨界营销。记者昨日从徐福记获悉，糖果巨头徐福记近日牵手网红品牌喜茶，持续进军年轻消费者市场。这也成为近年来徐福记抢占年轻消费者市场的又一举措。

近年来，随着消费升级，以喜茶为代表的网红美食持续走红年轻消费者市场。糖果巨头徐福记也瞄准了这一消费趋势，跨界营销，联手网红品牌喜茶推出全新产品，并邀请年轻一代的演员为徐福记沙琪玛系列代言。

对于这次联手，徐福记沙琪玛品牌总监梁景恩表示，徐福记推出的沙琪玛产品在同类产品的市占率约40%，保持市场的领先地位，但同时也面临着新的挑战。

在此背景下，徐福记和喜茶联手推出产品，就是通过品牌年轻化的营销策略，抢占年轻消费者市场。

这并非徐福记首次跨界融合营销，升级品牌形象的举措。近年来，徐福记持续发力品牌的年轻化之路，跨界融合也成为徐福记发力糖果市场的一个亮点。不但如此，徐福记还运用社交营销、快闪、视频等多种方式持续推进品牌年轻化战略。

“徐福记近年来在品牌年轻化之路上，在产品、营销的创新上已经做得不错。未来，应持续加大创新力度，更为符合年轻一代消费者的需要。”中国食品产业分析师朱丹蓬先前在接受记者采访时表示，随着消费升级、品类的丰富、大健康理念的普及，糖果市场必须求新求变。

文/ 记者 张华桥