快手CEO发文道歉 腾讯高调杀入

大洋网讯 从去年开始发酵的短视频，成为内容创业领域最热的风口，近年融资额超300亿元，未来还将迎来融资高峰。与此同时，制作粗糙、内容低俗的短视频不断涌入市场。4月3日，针对央视批评短视频平台出现大量未成年妈妈视频等低俗内容，快手CEO宿华发文道歉。同日，腾讯微视宣布推出三个首创功能，并打通QQ音乐曲库，腾讯的出手令短视频江湖更为热闹。然而，喧嚣的短视频社交如何应对盈利和监管的双重紧箍咒？

从去年开始，一条、二更、快手、秒拍等创业公司先后涌现，另一方面，互联网巨头集结上阵。据易观分析数据显示，2015年、2016年和2017年中国短视频领域发生的投融资事件数分别为64起、102起和91起，投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。其中，2017年，快手完成由DMC中国、腾讯华兴资本领投的3.5亿美元D轮融资，更是让短视频看到了资本青睐下的“钱景”。围绕着短视频概念做的布局，整个融资额超过300亿元。

未来一年还有融资高峰

不过，从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。短视频市场处于发展初期。对此，艾媒咨询集团CEO张毅认为，“未来一年里可能还是融资的高峰，估计资本在短视频的投资会比过去3年总和还要大，超过300亿元。”

《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，同比增长率达116.5%；短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，还在继续增长。短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。碎片化使用、内容的丰富性促进短视频总使用时长暴涨。土豆总裁何小鹏认为“中国短视频的竞争是在UGC（普通用户上传内容）领域的，在PGC（专业生产内容）领域的竞争基本上没有开始。”在何小鹏眼中，短视频的发展只是走过了早起阶段，刚刚来到初级阶段，未来短视频仍保持“指数级”增长。

投资平台盈利空间更大

记者梳理发现，从资本投入的类型上看，资本进入短视频行业主要以平台方为主，平台方的吸金能力明显高于内容制作。相关研报数据也显示，2012年至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。除了平台方，短视频垂直细分的内容方也受到资本关注。2017年8月，二更获1亿元人民币投资；2017年9月，一条科技获得超4000万美元投资；2018年1月，一条科技再次获得的C+轮融资。

为何平台更受资本欢迎？张毅告诉记者，主要是因为内容的收益不如平台高，盈利空间不如平台大。“好比资本为什么愿意花很多钱投腾讯而不是投一个微信公众号？因为做内容的公众号，即使再好能有几个亿就不错了，但投资腾讯背后产生的利润可能是以万亿来计算的。”

由此，接下来资本布局的方向会向内容方倾斜吗？张毅表示，在完成了平台布局后，接下来的融资或主要在两个方向上：第一是继续投平台，“因为目前短视频行业的格局仍未确定，平台是建窝，肯定先要有平台再放内容”；第二是会投一些产业链上下游，比如说做内容的，做用户流量等。

数据

2015年、2016年和2017年中国短视频领域发生投融资事件数分别为64起、102起和91起，金额分别为20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。

2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，同比增长率达116.5%。

未来一年短视频融资或超过300亿元。

分析

1.短期不考虑盈利

站在风口的短视频真的“风光无限”吗？据了解，短视频的商业变现方式主要依赖流量所带来的广告收入、电商模式以及打赏等用户付费模式。此前，今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出，47.9%的短视频团队不能盈利，30.25%是略有盈余。让人意外的是，平台贴补成为内容团队最大的收入来源，占72.58%。

易观新媒体分析师庞亿明说：“短视频的生意并不好做，盈利模式还有很多路可走。虽然有分析称付费内容时代即将来临，但目前短视频市场主要的商业变现模式仍是广告。”

艾媒咨询CEO张毅说：“未来3年短视频不应该过于关注盈利。”他认为，“未来视频社交是关键，而且是具有排他性的，一定会有一个在战争中脱颖而出的赢家，就像微信。一旦打通市场，要把市场份额凸显到80~90%以上再考虑盈利，这时候你想怎么盈利都可以。对资本来说，过于早期盈利，都只是小钱。”

2.内容需要监管加以引导

华南视频创业者吴冲（化名）去年率团队涉足短视频领域，创作具有一定门槛的搞笑动画。吴冲告诉记者，团队十个多月来所创作的精品内容败给了搞笑、低俗视频，辛辛苦苦创作的“桥段”被随意抄袭。“没有流量，生存也成了问题。”

央视近日曝光了抖音、快手等短视频平台上，除了自制各种“名牌”化妆品，搜索“名表”“原单”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。短视频平台出现大量未成年怀孕视频，以未成年生子为噱头，争相炫耀。

随后在节目中被点名的快手在官方微博上作出回应，称进行了全站清查，查删封禁了一批视频和账号，同时关闭推荐功能，升级人工智能识别系统，加强核查。快手CEO宿华昨日发文道歉，称快手社区发展在一定程度上偏离了原来的方向。宿华说，将用正确的价值观指导，梳理完善社区运行规则，建立未成年人保护体系，坚决打击和清除低俗色情内容。

昨日，广州日报全媒体记者再在抖音和快手上搜索“手作彩妆”“自制口红”“未成年怀孕”等类似关键词时，已无相关搜索选项。

3月22日，国家新闻出版广电总局下发特急文件，进一步规范网络视听节目传播秩序。易观新媒体分析师庞亿明表示，短视频发展中的难题主要是如何确保内容的高质量性与趣味性、传播性相结合，而这需要大量投入，也需要监管加以引导。

吴冲希望通过监管，让行业内从业者都受到有效的约束。他对记者表示，更希望那些泛娱乐传播渠道的头部平台，也能够加强内容的规范化管理，不能为了流量而对低俗内容坐视不理，管理上更不能掩耳盗铃般外严内松。“如此一来深耕内容的短视频创作团队才有机会脱颖而出，更多积极、有价值的内容才能够被更多人群接受。”

广报全媒体记者倪明