信息传递扁平化 企业生产订制化

本报报道，在东莞举行的一场营销课程讲座中，《移动互联网营销》、《微信营销解密》作者、清华大学、北京大学特聘专家、单仁移动网络营销课题组负责人之一李国建作了主题演讲。他从移动互联网时代如何进行高效移动网络营销的具体方法和步骤等三方面进行了阐述。  一个数据，让任何厂商都无法忽视移动互联的存在及其影响，据相关部门披露，到2015年6月，我国移动互联网用户已高达6.8亿人，因此，定义当前为移动互联时代是精准的。而在移动互联时代，正如许多专家所指出，中小企业可以借助移动互联的力量，迅速建构起新的营销方式和生产组织模式。 

随着移动通信、智能终端等技术的快速发展，信息发布、传递、获取的时间、地点、速度等瓶颈被进一步打破，移动用户几乎可以随时随地获得信息，企业随时随地都有可能和用户发生联系。信息传输方式和获取方式更高程度地扁平化，所带来的影响之一，就是消费者与企业之间信息交流距离的缩短，甚至可以实现直接对话，而这一态势，无疑正是企业的营销方式和生产方式转变的动力。

目前，许多中小企业都开辟了微信营销平台，一方面，向用户传递厂商信息，如产品开发、销售的信息，另一方面，企业微信公众号平台已具备了接受订单的功能。常识告诉我们，微信用户之所以沙里淘金在数以万计的公众号中选择关注某一企业的微信号，大部分是因为对企业产品具有较高的购买意愿。如果企业产品优异，让订货的顾客消费体验的满意度高，那么，这些顾客通常不会流失。而他们对新产品的品头论足，更构成企业修改产品设计、改进产品质量的意见箱。

移动互联的另一个工具是众筹。目前，许多电商平台都在新增众筹功能，不仅众筹资本，也在众筹产品订单，或者两者兼而有之。去年，针对中国顾客到日本狂购马桶的状况，上海一家企业以众筹的方式，推出一款新的马桶产品，在巧打爱国牌的同时，更巧打这款产品对日本马桶产品的可替代性和可超越性。追随者众，不到一个月的功夫，即拿到价值1000万元订单，而这些订单都支付了预付款。通过众筹方式，这家企业实现了订制化生产。

中小企业订单获取到产品交付的周期相对较短，因此，在信息传递和获取的扁平化时代，企业生产应重新构造，以适应个性化订制，如此，用户体验必然会达到一个新的高度，企业就会拥有更多的稳定客户。