索尼瞄准年轻族群豪赌4K
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南方日报讯 （记者／钱玮珏北京报道）在今年4-6月的第一财季电视业务实现盈利的索尼，明确客厅仍是其产品增长方向，目标要在4K领域实现技术、产品、内容的全方位领先。近日，索尼面向中国市场推出系列4K新品，并与华数、小米等国内厂商展开合作，推进智能应用本土化。索尼（中国）总裁栗田伸树表示，未来除继续聚焦高端产品之外，索尼还将瞄准年轻人群进行产品策略和市场营销。
客厅仍是索尼主攻方向
2014财年索尼目标要完成电子业务改革。今年初业绩不断下滑的索尼宣布退出个人电脑业务并拆分电视业务，并在7月1日成立新的“索尼视觉产品公司”主要负责分拆出来的电视及音响业务。根据索尼的规划，索尼视觉产品公司将加速向高附加值产品倾斜，根据市场需求变动和业务环境变化做出快速反应，4K成为索尼发力的重点。
刚刚公布的第一财季报告显示，索尼该季度销售额增长5.8%，实现运营利润698亿日元，其中电视业务实现盈利，运营利润达到79亿日元。索尼方面表示，未来客厅仍是索尼产品增长方向，希望2014财年4K电视销售台数达到2013财年的四倍，并且4K型号要达到总销售额的20%。
在中国市场，索尼正通过搭建4K生态圈以实现其“在4K领域全方位领先”的目标。数据显示，去年国内4K电视的市场规模仅有107万台，渗透率仅为2.2%，预计今年将达到785万台，渗透率上升到16.5%，这两个数字到2015年将为1435万台和30.2%。索尼希望抓住4K快速发展的市场机会。
此番，索尼推出了包括4K媒体播放器、支持4K显示的二代弧面电视等系列4K新品，目前索尼4K电视的阵营已经扩充到13款，覆盖49-85寸的尺寸段。据索尼（中国）消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍介绍，这款4K媒体播放器通过与索尼影视、华数的合作，能够下载并观看大量高品质4K片源，并内置有大容量硬盘方便存储、回放通过4K摄像机、4K照相机等拍摄的个人4K视频。
不过记者也了解到，通过索尼4K媒体播放器下载的原生4K分辨率的电影每部需要支付25元，而且72小时有效，过期删除，这对消费者的吸引力有多大还有待观察。
贴近国内年轻消费群体
转型中的索尼对其最重要的市场之一的中国市场，策略也在发生着变化。索尼（中国）总裁栗田伸树表示，在中国市场将继续聚焦高端产品，强化产品竞争力，以保持利润，同时顺利互联网时代变化，以年轻人群为主要受众，针对他们进行产品策略和市场营销，“尤其是我们游戏业务进入中国后，将与年轻用户有更多接触。游戏业务可能会让年轻人重返客厅，激活家里的电视机。”据他透露，索尼电脑娱乐与东方明珠合资的游戏公司已经在7月底完成了工商注册。
为了贴近国内年轻消费者，一向给人“高大上”印象的索尼也开始更多与本土厂商合作，推进智能应用的本土化。新推出的4K媒体播放器就与华数展开内容的合作，同时，索尼还宣布与小米盒子进行深度合作。索尼方面介绍，小米盒子通过HDMI线与索尼电机相连接后，其影片资源以及应用将会嵌入到索尼的系统界面中，用户可以通过触控娱乐界面即可快速浏览或点播来自小米盒子的内容，也可通过电视应用界面直接选择并打开小米的应用。用户只需用索尼的遥控器即可完成对小米盒子的各种操作。
康佳为品牌注入年轻化元素
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南方日报讯（记者／钱玮珏）瞄准年轻消费者的不仅是索尼，面对互联网浪潮的冲击，国内家电企业纷纷开始寻求为企业品牌注入更多年轻化元素。近日，康佳宣布与四川卫视结成战略合作伙伴，并发布全新品牌理念“精致产品，美妙生活”。
在互联网浪潮的冲击下，家电企业目前面临着多方的挑战，除了家电业的产业结构、产品研发以及营销模式上发生了颠覆性的变革，如何赢得年轻消费群体成为家电品牌升级的重中之重。康佳集团总裁助理牛伟东表示，“我们希望通过‘精致产品，美妙生活’品牌理念与消费者进行沟通和互动。”
自今年初宣布转型战略以来，康佳在推进品牌年轻化战略上动作频频，先后与浙江卫视、星空卫视等年轻化的娱乐平台进行合作，同时也展开“心之旅，种出一个家”大型公益活动、KKTV西游大篷车等一系列针对年轻消费人群的品牌活动。
编辑：王如