世界杯“观赛神器”之战 谁能笑到最后
绘图：杨佳
这个盛夏，巴西世界杯成为了最热门的话题。而有幸亲临现场参与这次体育盛会的球迷毕竟是少数，绝大多数球迷的目光聚焦之处还是电视、电脑、平板和手机等各种屏幕。
对于各大3C厂商、互联网甚至LED企业来说，让自己成为“观赛神器”，是争夺世界杯注意力经济的关键所在。业内人士指出，通过4K超高清电视观看现场直播、通过手机平板实时了解比赛周边新闻、与网友讨论赛事的模式，将全面带动4K电视及3C类产品的旺销。
“打入”两届世界杯的中国企业
6月13日，世界杯揭幕战打响了。成千上万的当地球迷齐聚在圣保罗球迷公园，通过高清LED大屏幕一起观看了本场比赛，而制造LED大屏幕的商家正是来自中国深圳的奥拓电子。
“继亮相2010年南非世界杯后，奥拓电子第二次出现在足球顶尖赛事上。”深圳市奥拓电子股份有限公司副总经理杨四化介绍说，2008年，国际足联对2010年南非世界杯LED供应商开展了全球范围招标，总共有7、8家参选商入围。作为唯一一家参与投标的中国企业，奥拓凭借国际领先的技术质量，最终成功拿下了这个合同。
本届巴西世界杯，奥拓电子再下一城，又一次获得世界杯的LED设备方案大单。除了给圣保罗、贝洛奥里藏特、玛瑙斯、阿雷格里港、累西腓等巴西五大城市球迷公园提供高清LED大屏幕显示系统外，奥拓电子还为本届世界杯提供了全部球场的周边LED显示系统，每一个世界杯赞助商的广告牌显示器都是出自奥拓之手。
杨四化向南方日报记者透露，奥拓电子此次承接的世界杯合同额高达750万美元，加上巴西周边“球迷世界”的展板，总金额接近1000万元。他表示，希望借由巴西世界杯这样的全球赛事，拓宽公司的拉美市场。
“巴西经济增长迅速，是一个新兴市场，我们会加大力度去拓展；在欧美的中高端市场，我们要继续保持领先地位，在其他领域深耕；而中国，也是国际市场不可分割的部分，内需加快，整个行业正在慢慢成熟。”杨四化坦言，目前奥拓在国内市场做得不是很好，国内高端市场的培育需要一个过程，因此未来会集中力量向中端市场渗透。
世界杯带动4K电视普及
在家电行业，世界杯带来的营销热潮如强风扑面，从终端销售开始，苏宁国美等零售龙头均推出强力促销手段，相应的，家电行业股票早在5月中就迎来了一波上涨行情。
有家电业内人士表示，每到重大体育赛事都是彩电厂商的重要促销节点，并以此推动电视新技术的推广也会有相当显著的效果。2012年的伦敦奥运会就直接带动了3D电视销量有35%的提升，市场呈现爆发式增长。
本届世界杯期间，4K成为彩电行业推广的重点。4K的优势在于画面的清晰度，与传统的高清显示器相比，4K显示器的画面更锐利，细节也更清晰。但目前4K电视的市场占有率还很低，市场调查机构Strategy Analytics的调查结果显示，目前全球的市场占有率只有约4%。
奥维咨询（AVC）最新调研数据显示，50英寸以上大屏彩电已成为电视尺寸选购的主流，搭配了4K技术的大屏电视，其震撼的画面效果在大型赛事方面优势突出。受益于世界杯期间观战清晰大屏电视的需求，电视机的更新换代需求已经显现，相关彩电厂商有望受益。
据奥维咨询预测，世界杯期间中国内销市场超高清电视的渗透率将达到17%，而2014年全年超高清电视的销量将可突破1000万台，渗透率将突破22%。此外，世界杯期间大尺寸电视的渗透率有望达到26%，预计大尺寸电视的全年销量将可达到1147万台，渗透率可达25%。
此前有消息称，今年巴西世界杯的重要赛事将首次实现4K转播。承担12个比赛场地所有转播设施的供应和技术支持的官方赞助商索尼，将采用4K技术录制6月28日的1/8决赛、7月4日的1/4决赛以及7月13日的决赛。负责与FIFA合作的索尼副总裁河内聪此前就对外表示，希望通过此次与国际足联的合作，能够扩大公众对4K的认知度。
“内容是体验4K的原点，没有内容一切无从谈起。”乐视CEO贾跃亭在接受南方日报记者采访时表示。内容被家电行业看做是阻碍4K普及的主要原因，而得益于世界杯4K内容的带动，有业内人士甚至乐观地预测4K电视在本届世界杯的庞大需求下将有可能引发一轮普及风暴。
央视独享转播权视频网站苦练“擦边球”
事实上，缺乏核心内容也是各大视频网站眼下的烦恼。由于央视对世界杯相关视频版权的封锁，各大视频网站只能在世界杯视频内容上苦练“擦边球”。
作为中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，去年中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴以1.41亿元被天猫拿下，《巴西行动》独家冠名则以4600万元卖给了耐克，可谓“坐地生钱”。
互联网分析师黎晓云在接受南方日报记者采访时表示，“如果说电视台是踢着‘任意球’，那一些视频网站则是踢着‘擦边球’，谁输谁赢关键还看哪一方踢得更为接地气。”
早在世界杯开赛前，爱奇艺就与阿里巴巴旗下的天弘基金签署合作协议，双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。爱奇艺的首席内容官马东表示，世界杯期间将为网友奉上的5道量身定制的饕餮大餐：高晓松将亲赴巴西，领衔爱奇艺世界杯之旅；名嘴老梁坐镇大本营，戏说、调侃“球人球事”。
视频领域的老大优酷则为世界杯量身打造“1+4+N”内容模式——1档自制节目、4档PGC节目、海量UGC内容，全程赛事自制内容，为赛事点播转播做了很好的补充。此外，优酷还充分发挥视频网站与网友互动的优势，推出了具有特色的UGC内容，其中因为猜球异常准确的“金毛七宝”的优酷频道获得大量的粉丝支持。
而乐视网方面则推出了七款世界杯新品，分别针对爱好、观看习惯等不同的用户群，满足不同用户对世界杯的不同需求。此外，乐视网也打造了一系列自制栏目，著名足球评论员黄健翔、董路等加盟。
乐视体育CMO强炜此前宣布，乐视世界杯的广告收入已经过亿。此外，PPTV聚力还上线了一档明星世界杯访谈互动节目《明星在身边》。
■纵深
“微”观世界杯 实现直播社交化
移动互联网时代，球迷对赛事的关注不再满足单一的电视直播，而是通过电视、手机、平板等“多屏产品”所构建的全方位平台进行赛事的实时观看分享。业内人士指出，通过4K超高清电视观看现场直播、通过手机平板实时了解比赛周边新闻、与网友讨论赛事的模式，将全面带动4K电视及3C类产品的旺销。
世界杯期间，不少家电以及3C产品的卖场已经展开了促销活动。而进入天猫、京东、苏宁、国美的官网，各种与世界杯相关的电视、手机、平板促销信息都显示在首页的醒目位置。
不过，正如“黑马”智利队让世界杯卫冕冠军西班牙队意外出局，本届世界杯的“眼球大战”中，移动端也被不少人寄予厚望，认为其将有望成为争夺球迷注意力经济的“选手”中最大的黑马。
在世界杯开幕前，新浪微博就发布了其世界杯战略，宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。（叶丹 钱伟珏 彭琳）