东莞2014年电影票房3.55亿居广东省地级市首位
现在的电影院设施豪华、环境舒适，有几档强档新片上映，会吸引不少市民前往观看。（苏仕日 摄）
2014年，东莞电影市场全年票房收入为3.55亿元，比2013年增长44.7%，位居全省第三、地级市首位。那么，推动东莞电影市场持续快速增长的因素是什么呢？近日，市文广新局对东莞电影市场进行调研，全市共有60家影院352块银幕，全年平均票价仅为32.2元。
12条影院线建设60家影院
近年来，随着东莞城镇化的发展、商业的开发，政策的利好和市场环境的向好，给电影业投资者很强的信心，吸引了各类资本投资建设影院。
据统计，北京万达、上海联和、深圳中影南方新干线、广东大地、浙江横店等12条电影院线分别在东莞开展了电影放映业务，2014年新增银幕83块，比2013年增长30%，全市现建有加入城市电影院线的影院60家、银幕总数352块、座位5万个，银幕数量快速增加使得市民可以越来越方便地观看电影。其中，随着电影数字化步伐的加快和电影技术的创新，3D、IMAX、中国巨幕等银幕与日俱增，据统计，目前全市大多数数字影院都已建有3D厅，其中IMAX厅共有4个、中国巨幕厅共有4个。
市文广新局有关负责人说，2006年以来，大量民营资本涌入东莞电影市场，目前已建有的60家院线影院中只有1家为国有资本投资建设，其余59家均为民营资本投资建设，民营资本所占比例高达98.3%，2014年新增的14家数字影院全部为民营资本投资建设，民营资本已成为东莞电影市场发展的主体。
电影院快速建设，与商业地产的发展有着密切关系。商业地产增长带动影院建设，房地产商纷纷布局影院，目前新建成的大型商场、住宅小区商业地段往往会考虑配套影院建设，商业地产与影院联手共生已成为近年东莞影院发展的主方向，如2014年东城万达广场、塘厦万科生活广场、长安万科广场等地产项目均配套了影院建设。
看一场电影只需20元
尽管东莞的电影票房很高，但电影票的价格并不高。
正因电影院市场的充分竞争，市民成了真正的受惠者，电影票价格逐步下调。经统计，2014年全市电影平均票价只有32.2元，部分团购、网购电影票价更低至20多元，票价更亲民，更契合市民实际需求和消费水平。
电影的消费主体以年轻人为主。由于东莞人口结构特殊，年轻人占大多数，全市人口的平均年龄只有29岁，年轻人文化素质越来越高、文化需求越来越大、消费能力越来越强，已成为东莞电影市场的消费主体，据不完全统计，目前85后年轻人占观影人群的70%。
市文广新局有关负责人说，随着东莞经济社会的快速发展，以及城乡居民生活水平的不断提升，包括电影在内的文化消费需求得到进一步释放。目前观影已成为市民在业余时间进行文化娱乐消费的重要方式，观影人数和观影次数在逐年增长，2014年全市观影人数超过1100万人次，较2013年增长41%，而且消费群体也在不断拓展。
拟成立市电影行业协会
东莞电影市场的迅速发展，带动了电影产业的发展，提升了电影产业的综合竞争力。
市文广新局有关负责人说，东莞将进一步规范行业管理，完善市场准入退出机制和日常监管机制，推进行业管理制度化建设，拟筹备成立市电影行业协会，发挥协会在电影行业自律和桥梁作用，实现自我服务、自我管理和自我约束，维护公开、公正、公平的竞争机制，共同推动电影行业健康繁荣发展。
同时，东莞将进一步挖掘电影市场潜力，引导影院转变经营思路，探索开发集放映、娱乐、餐饮于一体的大型综合性休闲场所，促进各类休闲消费优势互补、协同发展。引导影院培育和拓展电影消费群体，通过各类活动，吸引更多群众关注电影、消费电影，将电影市场继续做大做强。
