东莞企业参与品牌授权 每年最高获200万元资助
服装、玩具等传统制造企业借力品牌授权实现“弯道超车”。图为东莞本土动漫形象“东莞四眼”是授权产品之一。（孙俊杰 摄）
3月31日上午，“品牌授权走进镇街”——东莞品牌授权资助项目宣讲会活动首站走进虎门，在富民童装中心举行，向当地服装、玩具等传统制造企业推介借力品牌授权实现自主品牌建设弯道超车。据了解，为推动东莞制造企业借力品牌授权商业模式加快转型，东莞市政府将连续5年累计拿出9000万元，用于资助本土制造企业参与品牌授权。按照该计划，单一企业每年最高可申请200万元资助。
品牌授权成传统制造转型利器
“品牌授权走进镇街”虎门站活动由东莞松山湖（生态园）高新区、东莞市虎门镇政府共同主办，虎门镇经信局和松山湖博泰创意服务中心具体承办，活动旨在推动品牌授权走进虎门镇，促进品牌授权与传统制造转型升级的有效对接，预计吸引虎门镇逾150家来自服装、玩具等当地特色产业集群领域的企业报名参加。
品牌授权又称品牌许可，是当今全球最具发展前景的商业模式之一。据不完全统计，仅2014年，全球品牌授权商品零售总额达到2415亿美元，年增长15%，其中，中国市场达400亿元人民币，年增长超20%，是全球增长最快地区。国内外众多的成功案例表明，无论是代工生产，还是自主品牌生产企业，如能有效利用品牌授权，都可以快速建立与国际、国内知名品牌的授权合作，借助其品牌优势、产品设计经验、市场推广能力等资源，提升产品创意设计水平及市场能力，迅速拓展产品销售渠道，不仅能有效降低企业转型风险，更可以加快企业转型升级步伐。
动漫形象在莞授权畅通无阻
作为世界工厂，东莞在过去三十多年间聚集了为数众多的传统制造企业，在毛织服装、玩具家具、高端电子信息、电气机械、模具制造等领域都形成了颇具规模的产业集群。
然而，近年来，伴随着人口红利的消失，以廉价劳动力为代表的要素驱动发展模式已难以为继，以中小企业为主的东莞传统制造行业更是面临着前所未有的下行压力。面对国际贸易竞争加剧、各类成本不断提高等不利因素，如何根据市场需求加快供给侧结构性改革，通过提供更具竞争力的产品引领市场需求，以期在新一轮全球贸易竞争中突出重围，成为众多东莞制造企业主正在思考的转型升级共同命题。
为推动东莞传统制造企业利用品牌授权这一商业模式加快转型升级，自2015年起7月起，东莞市政府推出品牌授权资助计划，提出从2015年起连续5年累计资助总额高达9000万元，对于符合条件的本土制造企业，将按照不同年份给予品牌授权保底费用30%至50%不同比例的资助，每个企业每年最高可获得资助200万元。目前东莞全市已有多家制造企业通过参与品牌授权不同程度拿到政府的专项资助。
作为该项目的运营方，松山湖博泰创意服务中心拥有多年国际品牌授权服务发展经验，与迪斯尼、奥飞、梦之城动漫等国内外知名品牌授权厂商都建立起长期战略合作关系，无论是上映火爆的《疯狂动物城》，还是前阵子大热《星球大战》的动漫形象，松山湖博泰创意服务中心都能帮助各行各业的制造企业迅速获得官方品牌授权。
在服装、玩具、家具、电子消费等多个领域，松山湖博泰创意服务中心已帮助企业运营出多个品牌授权成功案例，并已构建起品牌引进、研发设计、产品销售（渠道搭建）、培训与咨询等业务的一站式品牌授权全产业链服务平台。
虎门站首秀之后，松山湖博泰创意服务中心还将继续走进特色产业镇街，与镇街合作举行宣传活动，加大推介品牌授权业务，宣传政府资助政策，以品牌授权和创意设计的力量，帮扶更多的东莞生产企业转型升级。
