东莞：工业设计渐成创新创业高地
2016加博会上工业设计展区展出的餐具。记者 孙俊杰 摄
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经过多年酝酿，东莞在工业设计领域终于出台了专项工作方案。日前，东莞印发《关于实施东莞工业设计应用壮大工程的工作方案》（下称《方案》），提出将以家具、玩具、消费类电子为重点行业，扶持一批工业设计中心、设计应用重点企业，实现“东莞制造”向“东莞创造”的转变。其中，应用企业、设计机构都有望分别获得最高50万元和100万元的专项资金补贴。
此外，在上周闭幕的加博会上，东莞特别设立了工业设计展区。在这一展区中，既有国内外知名工业设计师作品，又有工业设计企业与东莞工业企业共同合作设计的产品。
工业设计在东莞越来越受重视，企业对工业设计的探索早已先行一步。从2015年开始，位于东莞南城的布鲁斯工业设计有限公司不再单纯卖设计，一方面，布鲁斯与制造企业从原来的合作关系转变为伙伴关系，每个产品都参与企业的销售提成；另一方面，身为工业设计公司，布鲁斯在道滘 投资 设立工厂，仅凭借一款真空保鲜产品，就拿到了将近1亿元的外销订单。
工业设计不仅驱动传统产品升级，还创造出诸多商业创新成果，成为创新创业高地。
东莞工业设计前景广阔
今年是佛山方块工业设计有限公司第三次来东莞参加加博会，仅从展位的安排来看，该公司总经理陈维滔就能感受到东莞正越来越重视工业设计。
“之前两年我们只是普通参展商，安排在旁边的小卡位，而今年加博会把工业设计展区作为大型主题展，安排在展馆的中心位置，我们也能更好地为其他参展的制造企业展现工业设计的魅力。”陈维滔说。
作为一家工业设计公司，从陈维滔所接触的一些客户情况来看，近几年，一些国外客户的习惯正在改变。“以前国外的客户会先找好代工厂，但代工厂众多，要找到靠谱的供应商并不易。如今，这些国外客户会先找工业设计公司做方案，然后工业设计公司会根据客户的定位，为他们推荐不同生产水平的企业。”
陈维滔说，这种趋势值得生产企业关注。东莞的加工制造业此前一直很难摆脱低端形象，这和产品设计水平有很大的关系。“以前加工企业设计产品都比较随便，花一万几千元找人画个图纸就开始做，但如今竞争越来越激烈，东莞的企业也有所触动。”陈维滔说，现在东莞很多加工企业都希望能在产品的工业设计方面有所创新，对用户的使用习惯和方面更加关注，这展现出东莞企业主的观念正在转变。
近三年，陈维滔的公司已经积累了不少东莞的客户，他认为东莞的工业设计市场空间非常大。
“东莞目前增加了很多工业设计机构，深圳、广州的企业也越来越重视东莞市场。”东莞布鲁斯工业设计有限公司总经理刘靖云说，作为“微笑曲线”的高端部分，工业设计是提升企业品牌形象、增加产品附加值的利器。东莞传统制造业基础雄厚，每个领域都可以让工业设计自由发挥，市场前景广阔。
工业设计助传统企业升级
当前，传统产品因同质竞争遭遇内外销困境。而一个好的工业设计，可以让一家企业脱颖而出，可以让产品的价格翻数倍。业内有人估算，每在工业设计上投入1块钱，平均会带动1.7万元的销售收入。
东莞仁器电器科技有限公司总经理刘中海早早地与工业设计公司进行了合作。
除了电器公司老板，刘中海还有一个身份就是东莞海联纽扣厂的负责人之一。2008年的 金融 危机并没有影响刘中海的纽扣生意，反而近几年，随着国内服装产业的下行，库存压力的增大，纽扣行业也越来越难做。
刘中海开始反思，只是做加工和生产，产业价值上不来，一直徘徊在产业链最底端，实在太累。在纽扣行业上做转型升级很难有突破，刘中海决定从自己所熟悉的行业独立出来，做一个与家庭消费相关的行业，于是成立了仁器电器，进入家用毛巾消毒领域。
他与另一名技术员一起，把毛巾消毒的技术和构想搭建起来。但是如何让这款毛巾消毒架畅销，就需要工业设计来完善细节，否则就只是一个焊接好的铁架子。寻求工业设计后，毛巾消毒架外观更能融入居家环境。更重要的是，自动烘干、消毒、软化的功能也更加实用。目前，这款毛巾消毒架已经推出第二代，在南北方市场的销量都很可观。
“之前是一块钱一块钱地赚，现在是真正站在了微笑曲线的两端。”从受制于人的传统制造业解放出来后，刘中海说，以后要将家用毛巾架做成全球生意。
在松山湖，广东华南工业设计院已经服务了近千家东莞传统工业企业。台资企业高铁（东莞）检测仪器有限公司1998年在东莞设厂，由于近年来国外客商对仪器细节提出了更高的要求，不得不求助工业设计。华南工业设计院对该公司产品的二十多项细节进行了工业设计，最终帮助该公司拿到了超过1亿人民币的外销订单。
刘中海说，对于传统企业转型升级，工业设计发挥了巨大的作用，越来越多的从事传统制造业的同行通过工业设计转型，在二次创业中找到出路。
工业设计机构也寻求转型
除了与传统工业企业达成合作并实现量化生产，目前，工业设计机构与传统工业企业之间的合作方式也发生了变化，设计师不再单纯卖设计。
自2008年在东莞成立至今，东莞布鲁斯工业设计有限公司增长的速度飞快，年增长率都达100%。2012年，布鲁斯工业设计有限公司总经理刘靖云的团队凭借两款产品，获得了有工业设计“奥斯卡”之称的德国红点奖。
在布鲁斯，凭借工业设计创造销量奇迹的案例不胜枚举。去年，布鲁斯为一个国内知名品牌的空气净化器进行了再设计，与普通的空气净化器产品相比，这款产品外形更讲究人体工程学，在内部技术处理方面，风量和噪音降到了同类产品最优化和智能化。产品甫一推出，不到1个月的时间，在天猫就创下5亿元的销量。
刘靖云说，随着工业设计领域竞争的激烈，工业设计机构目前也在寻求转型。从去年初开始，凭借工业设计实现创业突破的刘靖云又在东莞道滘投资1000万开起了传统加工厂，将自己团队的工业设计成果转化成产品，用ODM的方式做外销。
“作为创业公司，在工业设计领域形成积累后，我们要通过工业设计做工厂、做纵深，做服务模式的转型。”刘靖云说，以前一个销量上亿的产品收取的设计费大概只有20万元，但是以后工业设计公司需参与产品的销售提成，通过这样的转型让工业设计的价值在全行业得到提升。
显然，随着东莞 经济 结构调整步伐加快，通过工业设计建立和完善的设计创新体系，加快了东莞设计成果的产业化，为创新创业提供了更多的资源。
“工业设计已经成为制造业竞争的核心动力和源泉之一，企业要想摆脱同质化严重和利润率日渐稀薄的窘境，就必须加强工业设计，打造自主品牌。”刘靖云说，“工业设计是工业化的必然趋势，最近十年更是取得突飞猛进的发展，东莞有产业链的比较优势，利用工业设计创新创业，市场潜力还是很大的。”
