东莞市镇村三级妇联主席直播带货助力经济复苏

　　随着东莞市妇联主席黄伟青走进大朗毛织产业带直播基地，为大朗毛织产品鼓劲带货，由东莞市妇联、东莞市商务局联合举办的“乐购东莞 玉兰荟萃”妇联主席直播带货活动正式拉开帷幕。
　　疫情发生以来，东莞市妇联“联优势”撬动，“全引擎”加速，组织、联系、动员全市各级妇联、女性社会组织、妇联团体会员和广大妇女群众、家庭成员精准发力，形成对接助销、电商营销、宣传动销、平台展销、活动促销的“五销模式”，为刺激消费、经济复苏助力、加速。
　　一是深入调研听民情，对接助销得双赢。4月中旬，市妇联主席率队深入5个镇街（园区）11家企业走访，开展妇字号企业复工复产专题调研。依托市女企业家协会、女企业家联合会、女企业家商会加强对1300多家会员企业的引领联系服务，了解其疫情防控、员工返岗、产能恢复、产品营销等情况，特别是企业在复工复产中遇到的实际困难，为其恢复正常生产秩序出主意、想办法、解难题。在调研过程中，东莞市妇联注重发挥组织桥梁纽带作用，引导销售企业与生产企业结对，推动产业链协同复工，互帮互助共渡难关。为东莞东芳漾化妆品有限公司与东莞百花时代广场牵线搭桥，既解决了上游企业的面膜产品积压，又解决了下游企业的零售物资供应，推动产业链各环节协同复工复产。洪梅镇妇联走进丰润农场，为当地无花果等农产品代言，解决当地农产品滞销问题。
　　二是主席带货造热点，电商营销成集群。针对调研了解到企业产品受疫情影响出现滞销情况，为助力“乐购东莞”，调动女性优势，促进消费扩容提质，东莞市妇联精心策划“乐购东莞 玉兰荟萃”妇联主席直播带货活动，结合五一假期、母亲节、国际家庭日、六一儿童节等节点，利用抖音、拼多多、淘宝、天猫等互联网短视频播放及直播平台，市镇村三级妇联主席、妇联执委组成“巾帼带货团”，示范带动女企业家、女创客、女农民借助直播新型营销模式推销各类“莞货”，加速形成本地化“莞货”内销集群。4月28日下午，在大朗主会场，市镇村三级妇联主席组成的“巾帼带货团”接力直播，为大朗“妇”字号毛织业鼓劲带货。直播间内，倾情推介“东莞制造”，热情放送“巾帼礼包”，活跃的消费，点燃了女性云购物热情，带动一批“莞货”以新的方式走进千家万户。在大朗主会场的直播， 100家大朗本土毛织企业踊跃参加选品，经过专业的选品流程，30家企业共350款产品进入当天的直播间。直播期间，共吸引167.4万人次观看，5014人次消费，销售额达52万元。在镇街分会场，“娘家人”齐上线，毛衣、牛仔裤、睡衣服饰、钟表首饰、箱包收纳、枕头床垫、传统糕点、海鲜干货、婴幼儿玩具、洗护用品、茶叶、腊味、沉香莞草制品、绿化装饰等妇女儿童家庭“衣食住行”拳头“莞货”，5折抢购，限时秒杀，整点免单等一波波现场福利，持续换起直播间里的粉丝们的消费热情。4月28日下午直播期间，共吸引249.5万人次观看，22157人次消费，销售额达227.6万余元，有力助推莞货销售，提振企业信心。
　　三是媒体矩阵齐发力，宣传动销唤需求。通过东莞女性网站、微博微信、莞邑姐妹朋友圈等妇联新媒体矩阵，地铁、公交、地标等户外公益广告资源，以及各电商平台的流量资源，和各厂家、商家的广告投放，发布“乐购东莞”、产品促销活动信息，形成全链条、全方位的联动。第一期“乐购东莞  玉兰荟萃”主席直播带货活动发布预告28条，活动现场推文28条，各大媒体报道9条。第二期“乐购东莞玉兰荟萃”母亲节专场活动，15个镇街联动开展，媒体报道4条。
　　四是节日主题添动力，活动促销建场景。为更好地集成合力、持续发力做好促消费专项行动，结合重要节点，策划多主题促销活动，形成多个波次、多个主题的密集促销。5月9日下午，联合市商务局在民盈·国贸城共同开展“乐购东莞 玉兰荟萃”约“惠”母亲活动，邀请旗袍协会会员现场走秀，为“妇”字号企业产品代言。协调民盈·国贸城、东城餐饮行业协会提供消费优惠。发动全市32个镇街妇联、机关妇委会、三大女企业家组织分别组织妇女群众及女企业家参加活动，现场消费，构建消费场景，带动消费意愿。
　　五是整合资源作媒介，平台展销全链接。依托东莞女性微信公众号推出“玉兰荟萃欢乐购”线上购物平台，链接160多家女性企业，整合女性企业家产品产销对接、网上新零售等平台，打造线上购物狂欢节，拉动女性消费，促进企业稳岗增收。
　　六是专项金融纾困忧，满足消费提品质。联合东莞农商银行开展“玉兰荟萃  助您圆梦”——东莞市女性专项金融支持服务，针对女企业家、女创业者推出“巾帼小微贷”，助力小微企业全面复工复产，针对女性客户推出“巾帼个人贷”，满足客户群体消费融资需求。截至4月30日，东莞农商银行巾帼小微贷累计发放38209万元，发放笔数124笔，支持企业105户，有力支持企业复工复产；巾帼个人贷累计投放金额达18073万元，投放299笔，服务客户243户，助力东莞女性客户改善家庭生活质量。（东莞市妇联）