乳源县上半年综合旅游收入8.76亿
美丽的乳源大峡谷。
“瑶族十月朝”旅游文化节。资料图片
南水湖风光。
随着八月的暑气渐渐消散，在秋高气爽的时节，游人纷纷远足，来到村庄，走进田野，采摘金黄的果实，拥抱斑斓的草木。在“九山半水半分田”的乳源瑶族自治县，处处都是丰富的自然、文化资源，吸引了游人纷至沓来，乳源旅游业迎来了一次新的转型升级机遇。
“现在乳源全县有旅游景区10多个，其中包括2个国家级森林公园、4个国家4A级旅游景区和3个国家3A级旅游景区，开发了南岭国家森林公园、广东大峡谷、天井山、必背瑶寨、丽宫温泉、云门寺等一批休闲旅游项目。”盘点乳源丰富的旅游资源，该县文体旅游局的负责人如数家珍。
据介绍，乳源旅游主打民族牌、走生态路，凸显自然生态、瑶族风情、温泉休闲、佛教文化四大资源优势。今年1至6月期间，乳源旅游接待人数呈增长态势，全县接待人数121.38万人，综合旅游收入8.76亿元。“发展旅游需要推介，我们主抓旅游产品品质，通过节庆活动、新媒体营销和其他地市联合营销抱团取暖，让乳源赢得越来越多游客青睐。”
亮点一节庆活动搅热旅游市场
“往年乳源的旅游主要依靠单位组织的‘政务游’，受到”八项规定“的影响，去年乳源的旅游业可以说陷入寒冰，所以我们要结束政务游时代，向散客游、自驾游转型。”该县文体旅游局副局长谭群英介绍。
要让乳源的旅游业回春，实现“淡季不淡、旺季更旺”，需要通过一些节庆活动来搅热旅游市场。在市旅游局2014年“满眼春光”韶关旅游大会部署下，乳源举办了首届广东南岭“瓜果花香世界”旅游节。
旅游节活动在南岭一峰生态园和南岭国家森林公园举行，有着丰富的系列活动：3月26日，举办了广东首届南岭“瓜果花香世界”旅游节开幕式暨“满园春色”赏花游园活动、“南岭之春”摄影大赛在3月26日举行开镜仪式，5月1日举行了颁奖仪式；7月19日，举行了高山垂钓——“渔王”争霸赛暨瓜果采摘活动。
旅游节开幕式前后，活动期间共接待团队游客9600人次，自驾游12600人次。游客主要来自珠三角地区，接待境外游客2500人。节庆期间酒店平均开房率达到65%.旅游总收入217.6万元，其中住宿与餐饮接待收入188万元，购物销售5.6万元，景区门票收入24万元。活动通过联合营销，直接促进了南岭一峰生态园的发展，丰富了南岭国家森林公园的旅游产品，大大提高了景区对游客的吸引力。
除了提高景区的知名度和影响力，活动还为当地居民和游客提供了一个充分享受美丽生态农业休闲旅游的场所，它成为了其他景区和周边生态农业企业合作发展的范例，既保护了当地的生态旅游资源，还为当地农民提供了就业机会，推动了当地生态旅游的发展。
亮点二 新型营销吸引“粉丝”
在社交媒体时代，区别于“酒香不怕巷子深”的被动传播，乳源积极主动地利用新媒体平台宣传吆喝。
今年上半年，乳源建设了“悠游乳源”微信服务平台，整合县媒体微信平台，打造多元化信息宣传渠道，全方位宣传乳源旅游，对广东大峡谷、南岭国家森林公园、云门山旅游度假区等微信平台进行整合，使其更好发挥作用，把最新旅游动态及时发出去。
为了进一步增强旅游服务功能，乳源加强部门合作，为旅游企业搭建新型旅游推介平台，积极拓展以网络营销为主的“一卡通”、“二维码”、“找饭吃”等电子旅游服务平台。
通过这些平台，使游客可以更方便游览景区，让各景区、餐饮企业可以把景区概况、交通、住宿、实景图片、餐饮业绩、服务方式、餐饮时讯等材料上传到互联网，用生动的网站页面全面展示企业情况，在旅游者与企业消费者之间实现零距离交流，极大拓展了旅游餐饮消费渠道，促进了景区和餐饮业的发展。
亮点三 “门外吆喝”赢得“赞”
乳源组织全县各旅游企业参加由国家旅游局和广州市政府共同主办的2014年春季香港旅游推介会、2014香港国际旅游展、第七届华中旅游博览会等活动，活动现场推介乳源的自然生态、瑶族风情、温泉休闲、佛教文化四大品牌旅游形象。
按照市旅游局《2014年旅游联合营销方案》要求，通过政府搭建平台、扶持旅游企业发展、召开全县旅游企业联合营销研讨会，统一思想、整合资源、抱团取暖、共谋发展。
乳源重点推出了南岭2014年旅游春季大型踩线推介活动、南岭“瓜果花香世界”旅游节系列活动及丽宫的“泉家福”、“瑶乡三月，亲子踏青游”、“春天在这里”，成功举办了“万人游韶关，玩转自驾游”。首站南岭国家森林公园、丽宫温泉度假区（广东大峡谷景区）在广州南高铁站内认购了两块灯箱广告项目，扩大旅游宣传推介，效果十分明显。
相关链接
乳源旅游资源荟萃
上世纪八十年代初，乳源的旅游业开始起步，经过20多年的努力，如今已跻身于粤北生态旅游热门目的地。
乳源全县有旅游景区10多个，其中包括2个国家级森林公园、4个国家4A级旅游景区和3个国家3A级旅游景区，开发了南岭国家森林公园、广东大峡谷、天井山、必背瑶寨、丽宫温泉、云门寺等一批休闲旅游项目。
目前，大桥香谷温泉旅游度假区、古母水山水人家乡村旅游度假区、世界过山瑶民族风情园等一批生态休闲旅游项目也正在加紧开发建设当中。
近年来，乳源先后获得“中国最佳民族生态旅游名县”、“中国最佳民族生态旅游目的地”、“广东省旅游强县”、“广东省旅游综合改革示范县”、“华南地区最佳自驾游目的地”、“2011广东县域旅游经济综合竞争力十五强”等荣誉称号。
多举措提升景区品质
助推旅游转型升级
“下一步我们要抓好景区建设，挖掘文化内涵，让景区提升档次，另外还要加强新媒体的宣传，并且让乳源的自然生态资源更多与人文结合，提高乳源旅游知名度。”乳源文体旅游局局长邬宝华日前接受记者采访时表示，乳源旅游将多举措助推旅游转型升级，令人充满了期待。
举整装迎客提升品质
“在信息时代，旅游业的吆喝确实很重要，更关键的还要经得起吆喝，要让游客不虚此行，我们关键就是抓旅游品质的提升。”谭群英介绍。
今年上半年，乳源文体旅游局积极开展了全县旅游市场秩序专项整治行动，对县内旅游企业进行督导与检查，深入开展平安创建活动，积极开展平安景区创建工作和全县保健养生旅游发展情况的调查，摸清全县保健养生旅游发展状况，积极开展旅游假期安全检查，切实做好旅游安全保障工作，认真开展好旅游行业“安全生产月”有关工作。
“我们平常要跟企业积极沟通、探讨，和景区做好对接工作，对一些在建、已建的项目做好跟踪服务，做好政策引导。比如说新旅游法出台，我们要向企业进行宣传、督促，禁止强行购物，做到童叟无欺。”谭群英介绍。
产品的完善是提升品质的关键。在清晰的发展脉络下，乳源旅游部门积极做好旅游业的规划引导。随着“山林小溪、农家茶饭”变成都市人热捧的“旅游产品”，旅游部门积极引导各生态项目、农家乐的发展和定位。
在主打生态农业的一峰生态园，乡村和生态元素是它鲜明的特色。区别于南岭国家森林公园的“高大上”，旅游部门引导生态园完善基础设施、环湖绿道、住宿条件，并建设瑶山美食体验区、农家体验中心馆，丰富果树品种，让生态园一年四季都有瓜果。
“如果说去年是陷入寒冰，那么今年上半年乳源旅游形势可以说是回春了，下半年节日多、活动多，加上山区温泉的卖点，乳源旅游应该会有大幅度提升，结束政务游时代，散客游、自助游将做强做大。”谭群英介绍。
启用二维码将旅游装进口袋
2013年11月底，乳源瑶族自治县在南岭国家森林公园举行“乳源瑶族自治县旅游数字化服务平台应用推进会”，并在南岭国家森林公园景区率先启用“二维码”。
据了解，2012年10月，由工商银行韶关分行、农业银行韶关分行与韶关市市民卡服务中心联合发行的“金融IC卡乳源旅游一卡通”率先在乳源推行，在此基础上，人民银行韶关市中心支行自主研发韶关市金融IC卡综合服务平台。
该平台集信息发布、电子导游、特产导购、电子票务、餐饮住宿查询及预订功能于一体；游客通过智能手机或平板电脑等数据工具，扫描景区内的“二维码”图标，可方便、快速了解景区介绍、线路等内容，平台实现了“将旅游装进口袋”的目标，提升了游客的旅游质量。
目前，乳源拥有4个国家4A级景区，3个国家3A级景区，十多家上星级的酒店等丰富的旅游资源及接待能力。此次在乳源率先开通数字化旅游服务平台和启用“二维码”，通过借助该县得天独厚的旅游资源，将有效地推广全县数字化旅游服务平台的应用，推动全市旅游经济产业的发展，提升韶关作为旅游城市的知名度和品牌。
打好瑶族民俗牌
乳源是广东省3个少数民族自治县之一。据统计，乳源瑶族同胞约有2.4万人，瑶族民俗文化资源在省内首屈一指。
随着乳源近年来旅游业的发展，越来越多的游客走进乳源，了解当地的民风民俗，谭群英介绍，乳源也因此着力打好瑶族民俗文化牌，促进瑶族文化传承发展。
2006年5月，“拜盘王”(现统称为“瑶族盘王节”)成功列入国家级第一批非物质文化遗产保护名录，瑶族刺绣、乳源瑶歌、乳源瑶族传统医药也分别被列为国家级、省级、市级的非物质文化遗产保护名录。2010年9月，乳源瑶族自治县被中国轻工业联合会、中国工艺美术协会评为“中国瑶绣之都”。至今，乳源拥有国家级传承人1人，省级传承人5人，市级传承人6人。
在必背瑶寨过山瑶民俗文化陈列馆以及民俗歌舞表演场，有瑶族竹竿舞、顶杠、丰收舞和瑶族婚假等文艺节目上演，乳源还成立了专业的瑶族歌舞团，到全国乃至世界各地参加演出，展示瑶族文化。
今年下半年，乳源重要的旅游工作就是举办好2014年瑶族“十月朝”旅游文化节系列活动，传承与中华传统优秀文化一脉相承的盘王节文化。“我们在尝试让瑶族歌舞、长桌宴搬到云瑶宫、南岭去，让景区体现瑶族文化特色，让游客领略乳源的瑶族风情。”