瞄准“全面二孩” 虎门内衣企业将推备孕内衣

昨日上午，虎门一家内衣企业举行2016年首场新品订货会。在当地政府部门的支持下，该企业应对市场变化，积极探索转型升级。南都记者方光明摄

前有不断崛起的电商，后有汹涌而至的微商，东莞服装企业在瞬息万变的市场环境下应该怎么突围？南都记者日前从虎门镇获悉，该镇一家内衣企业结合“供给侧改革”两天清完24万元的库存，又结合“二胎”新政即将推出备孕内衣，另辟蹊径实现市场突围，成为全镇唯一荣获“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区骨干企业”称号的内衣企业。虎门镇表示，接下来将结合新技术、新模式以及新业态等降低成本，努力推动企业产品向高端化、智能化方向发展。

备孕文胸将掀市场风暴

前日上午，东莞市露蒂诗内衣公司在虎门举行了以“感恩同行共赢未来”为主题的2016年秋冬新品发布会，这也是该公司今年首场新品发布会，推出3D直立棉、记忆钛圈、竹炭+红外线功能面料等在内的三大创新科技材料，吸引全国各地的经销商和代理商到场。“服装行业近几年的竞争越来越激烈，内衣更是如此，”东莞市露蒂诗内衣有限公司执行总经理陈红梅表示，目前内衣市场已经进入一个新的风口，跟互联网企业面临的风口一样，市场消费者的习惯或将随着运动热潮的出现，转而青睐运动型、时尚型的内衣。

陈红梅表示，在瞬息万变的市场环境中，企业只有跟进国家政策以及潮流趋势，适时推出相应的产品，才能在市场竞争中占据一席之地。据其透露，随着国家全面放开“二孩”政策，内衣行业即将在备孕、孕妇系列迎来一场新的风潮，露蒂诗目前已经在着手准备推出“备孕”或“孕妇”系列内衣，主动融入新的市场环抱。届时，舒适、零压、 健康 的备孕文胸或将掀起新的一 股市 场风潮。

虎门镇助服企去库存

服装名城虎门现有服装服饰生产加工企业2200多家，配套企业1000多家。虎门服装产业促进办的负责人表示，目前全镇内衣配饰的生产企业占据整个服装生产企业近10%的份额。东莞市露蒂诗内衣有限公司自2006年在虎门成立以来，经过数年的快速稳定发展，目前已发展成为虎门内衣品牌服企的杰出代表。

虎门镇委书记叶孔新表示，自国家聚焦“供给侧改革”以来，当地政府及企业纷纷积极响应号召，推动服装企业转型升级。为此，虎门镇积极拓展交易营销平台以帮助服装企业实现“去库存”，在第20届虎门服交会上，露蒂诗公司仅2天就成功卖出24万元的库存，成为当地企业缓解库存压力、实现供给侧改革的一个典型例子。