以精准营销打造“国际慢城”品牌

　　孙维国

　　本报报道，北京时间19日，在荷兰法尔斯举行的2014年国际慢城联盟年会上，梅州市委常委、秘书长彭耀新接过了国际慢城联盟颁发的中国梅州雁洋镇“国际慢城”证书，标志着梅县区雁洋镇正式成为继南京桠溪之后的中国第二个“国际慢城”。

　　在慢生活理念日渐深入人心的时下，“国际慢城”不仅仅是一个名称，更是助推城市经济、社会、文化发展的重要资源。如何利用这一资源优势，把“国际慢城”变为梅州加快绿色崛起、实现振兴发展的助推器，使“休闲到梅州、享受慢生活”成为一种时尚和潮流，无疑是摆在梅州面前的一道现实命题。

　　笔者认为，梅州需要将建设“国际慢城”与打造品牌相结合，而非仅仅建设一座慢城。这就如同一件衣服，没有品牌标签的时候，就是一件衣服，贴上品牌标签的时候，就是一个品牌。一般衣服与品牌衣服的差别在于，前者的经济和文化价值与后者有天壤之别。一件衣服也就几十元，一件品牌衣服价值上千、乃至上万元。“国际慢城”与“国际慢城”品牌亦是如此，虽然只有两字之别，但其本身蕴含的经济和文化价值，不可同日而语。梅州雁洋镇“国际慢城”跻身28个国家的187个“国际慢城”之一，成为世界慢城的顶级品牌，其影响力、美誉度、知名度必将随之大幅提升。

　　品牌有了，怎样把品牌的社会、经济和文化积聚效应发挥到极致，就要看营销是否精准到位。从这个层面讲，成为“国际慢城”只是城市发展的开始，打造“国际慢城”品牌，并精准营销品牌，才是建设“国际慢城”的重中之重，也是申请加入国际慢城联盟的现实意义所在。

　　如何精准营销？笔者认为关键有两点，一是持续不断地宣传推广，提升梅州雁洋镇“国际慢城”的知名度。不仅要在国内宣传推广，还应积极发动梅州作为华侨之乡的优势，将宣传触角伸到国外。二是创新营销方式，通过独特新颖的营销，提升梅州雁洋镇“国际慢城”的品牌影响力、美誉度。建议借鉴“粉丝营销”经验，将每一个来雁洋镇的游客，当做一个粉丝，通过官方微博、微信，将这些粉丝紧密联系在一起。再通过多种形式的“粉丝活动”，建立忠诚的粉丝队伍。粉丝队伍就是游客的来源，当粉丝队伍不断发展壮大，游客的数量也将随之增加。