佛山南海西部探路文旅新方向
设计精巧的纪念品吸引观看者留影。西樵镇供图
伍文豪的创意设计作品、一把名为“西樵的屋顶”的梳子，本周将在西樵山手信专卖店正式上架面市。作为广州美术学院大三学生，首次参加校外创意设计大赛的他，就一举夺得“文翰樵山杯”旅游纪念品创意设计大赛特等奖。
在此次创意设计大赛中，西樵山风景名胜区管委会共收到全国30余所设计院校或专业设计机构的有效投稿作品600余件，并从中延伸开发出了首批222项创意手信。
比举办一届活动更引人关注的，是旅游纪念品的产业化开发，正为西樵山带来国内高校、设计机构、创业人才的初次相聚。
去年，南海西部接待游客人次突破500万。作为外源性消费经济的文化旅游业，在西南海已经走向稳步增长的轨道。但期待转型升级的文旅产业，下一步拓展空间何在？
旅游纪念品创意设计大赛的举办，以及手信产业化开发的尝试，给南海西部带来了更多的可能：以纪念品等旅游产品产业化开发为切入，吸聚文旅创新、创业、创意市场资源。作为一种现代城市服务经济的文旅创意经济，期盼在西樵山走向崛起。
西樵山旅游探索大众化年轻化
“我首先是一名年轻的游客。”谈到设计思路，伍文豪介绍说，在西樵镇实地取景的时候，作为岭南建筑经典元素的镬耳屋成为了灵感。随后的设计过程中，伍文豪还做了消费人群分析和西樵岭南文化分析等。经过几次选择，他最终设计并提交了参赛作品“西樵的屋顶”：一把既有岭南韵味，又迎合年轻女孩个性化口味的创意梳子。
看见“西樵的屋顶”的伍文豪，某种程度上，代表着年轻消费者对南海西部旅游的一种消费期许。
以西樵山为中心的南海西部三镇是岭南文化的集萃地。资料显示，南海西部片区2013年接待游客513万人次，实现旅游收入59.8亿元，上述两方面占南海旅游同类指标51%、63%，占佛山旅游同类指标15%、13%。
当旅游市场步入稳步增长，一个问题随即而来：如何让西部文旅资源，走向更加大众化的消费市场？
南海区西樵山风景名胜区管委会文化旅游促进局局长梁惠颜这样分析游客需求：
一部分游客来此游山玩水，释放心情，是西樵大饼、云雾茶、九江煎堆、九江双蒸酒等传统纪念品消费主力，他们也对特产感兴趣，“古村山货部生意一直不错”；也有游客来此体验文化，比如信众烧香、礼佛，他们通常购买宗教纪念品。但无法回避的是，景区偏重宗教味，偏重中老年游客群体的旅游项目，可能会受到年轻一代游客的挑剔。
“目的是吸引年轻游客。”谈到举办创意设计大赛的初衷，梁惠颜说，结合年轻游客需求，不少获奖作品如U盘、书架、笔筒等都与学习相关；也有生活必需品，如印有景区标志的帽子、衣服，还有明信片、卡片盒。将这些获奖作品进行产业化发展，并建设统一形象的旅游纪念品专卖店和专柜，是南海西部文旅产业吸引年轻游客，培养新增长点的一次尝试。
国内文化创业团队结缘西南海
在试水创意手信市场、拉动新受众消费的同时，南海西部的旅游纪念品产业化开发，正给这里的文旅产业带来更多可能。
这次大赛组委会共收到全国30余所设计院校或专业设计机构的有效投稿作品600余件，这些院校机构包括：广州美术学院、深圳大学、安徽工业大学等；作为评委方的视觉中国，旗下社区有300万用户，亦对大赛高度关注；广州美术学院终身教授、著名雕塑泰斗潘鹤先生等众多岭南书画名家悉数来到作品展现场助阵，点评作品。
南海西部的旅游纪念品开发，促成了国内高校、机构、人才等文旅创新、创业、创意资源在西南海的结缘和相聚。梁惠颜说，参赛作品融入景区元素并与大众需求相结合，不仅丰富了旅游纪念品品种和门类，还促使创业团队与本土资源“联姻”。
伍文豪相信创意的力量。他说，产品的创新迎合消费热点，可以改变一个区域的旅游消费结构，个性化的旅游纪念产品满足游客多元化的需求，同时扩充了文化底蕴的传播途径，可为传统旅游纪念品增添丰富度和吸引力。
“当前的普遍情况是，旅游产业目前存在缺乏新意，增长点不足，现有的旅游产品和经营模式难以适应市场新的需要。”大赛评委、视觉中国华东区总监孙伟认为，以往景点主导产品的思维，已经逐步向创意主导产品的方向发展，“创意在旅游产业中的作用会越来越大。”
“文化融入旅游产品，外地游客购买产品，就好像景区走出去了。”梁惠颜说，传统意义上的旅游产业就是卖门票、吃饭和住宿，而旅游纪念品提供了消费新选择。她还认为，创意对文旅产业转型升级的促进作用远不止如此，“政府搭平台，吸引专业人士集聚，用他们的慧眼，发现景区魅力，寻找旅游新市场。”
转型创意经济 升级文旅产业
当文旅创意市场资源走向聚集，这或许将给南海西部文旅产业转型，带来更多想象空间。
目前，包括在南海西部，文化旅游业更多作为一种外源性的消费经济。如何让文旅产业成为区域发展的一种内生产业动力？
按照计划，南海西部今后将通过广州美术学院等平台和渠道，以及每两年举办一次旅游纪念品创意设计大赛，形成固定品牌，以集聚更广泛的从事旅游纪念品设计和开发的专业人员，并更多地投入到旅游纪念品产业化开发中来。
在今年活动中，伍文豪等参赛者，成为了这一产业化开发计划的第一批受益者。
目前，南海西部已经将部分获奖作品进行深化设计，并挑选生产厂家，完成了首批222款旅游纪念品的打样定型和批量生产。6月6日，这些创意手信将正式在松塘店、南海观音店、四方竹店等三个专卖店上架面市，涵盖生活用品、办公用品、服饰配件等。
在此次手信开发中，西樵山森林公园开发总公司成为首批投资方之一，并经授权对拟投入市场的大赛获奖作品申请外观设计专利保护。“不同于一般的创意设计大赛，我们更期望让创意从图纸变成产品，打通从创意设计，到生产营销的完整链条。”梁惠颜说，政府主导文旅创意产业的发展方向，但更重要的是鼓励民间资本一起参与，做好创意设计与本土民企的“联姻”。
接下来，西樵山森林公司将物色具有旅游纪念品开发经验、资金雄厚的合作方、投资方，组成新的联合主体，利用合作方的销售渠道、人才资源、资金资源，继续开发生产包含南海东、中、西各片区文化旅游元素的特色旅游纪念品产品，“形成在国内同类市场具有较强创新性和竞争力、并有南海特色的旅游纪念品产业化发展模式”。
以纪念品市场开发为切入点，转型创意经济，成为了南海西部文旅产业转型升级的又一个路径。（周秦 唐小红）