你会旅游但你不一定会玩
薛世君（媒体评论员）
在刚刚过去的十一黄金周，中国出境游客再次开启了疯狂购物模式，在日本药妆店“爆买”、把韩国免税店挤爆之类的新闻次第而出。只不过稍有不同的是，一度人手一个的日本马桶盖据说今年热度急降，感冒药、婴幼儿产品等又备受追捧。
爱旅游，且尤其喜欢购物，这几乎成了中国出境游客给人的标准印象。有数据显示，中国游客的国际旅游购物消费连续五年稳居全球第一，消费总额占全球35%，在日韩的很多商场里，都专门配备了中文导购，为的就是便于中国游客“血拼”。呼吸清新空气、游览异域建筑、品尝地方美食……原本购物只是旅游过程中的一个节目，不少人却本末倒置，稍有不慎，还可能被贴上“暴发户”、“有钱没品位”的标签。
旅游的目的，本来是追求一种高级的精神享受。周立波就调侃说，旅游就是从自己活腻的地方到别人活腻的地方，话虽然尖酸了点，但道理总归还是有那么一点点的。有社会学家说，旅游无非就是“求新、求知、求乐”，这是旅游者心理的共性。不远千里万里，就是想领略异地的新风光、新生活，在异地获得平时得不到的知识、体验和快乐。但是从中国出境游客对购物所表现出的痴迷来看，勉强算是“求乐”，却怎么也看不出“求新、求知”的迹象。所谓旅游，就这么被异化了。
按理说，旅游重在过程，在于从风景名胜、风土人情中体味新鲜的感觉。但是我们的文化传统和现实逻辑，往往都是重结果而轻过程，具体到旅游这件事来说，证明旅游成果成了旅游中最重要的事情，至于过程是否舒心，玩得是否惬意，旅途是否劳累，似乎都不那么重要了。我来过、我拍了、我买了，几乎成了很多人出境游的全部内容。
有一则笑话这么描述旅行团：上车就睡觉，下车就撒尿，见景就拍照，最后啥都不知道。把照片往朋友圈一晒，就是想告诉别人这个地方我去过了，在心理学中，这跟在文物上刻字，有着异曲同工的作用，就是证明自我的存在。细想之下，朋友圈里“晒旅行”、在名胜古迹上刻字“到此一游”、日韩欧美狂购物、捎点手信送朋友等等，从某种程度上来说，为的都是想留下点旅游的“痕迹”，来展示旅游的成果。
当然了，出境游客喜欢购物，跟中国制造还不够争气不无关系，也跟人情关系有点关联，毕竟不是人人都有机会出国，亲戚朋友托你带点洋货，你好意思拒绝？但说到底，还是因为出境游仍然处于初级阶段，依然有点“图新鲜”的味道，旅游心态还不够成熟理性。
今年上半年曾有国外媒体估计，到2020年中国的中产阶层将是美国的两倍，鉴于旅游几乎已经成为中产生活的“标配”，那么，选择更高端旅游方式——出境游的群体必将进一步壮大，观光购物游恐怕也会逐渐升级到体验层次的休闲度假游。那个时候，出境游就成了深度游、主题游、高端游，比如到法国采购时装，到马尔代夫、希腊度蜜月，到韩国、瑞士滑雪……旅游升级了，类似“欧洲7天15国游”那种走马观花式的旅游项目将日渐减少，在日本药妆店“爆买”、把韩国免税店挤爆的新闻应该也会逐渐销声匿迹吧。