借势营销？ 怀孕做家务话题火爆微博
随着双十一的逐渐临近，各品牌的营销活动比比皆是，力争在当天取得不错的销售量。于是明星代言、事件炒作等消息充斥着所有新闻的头条，霸占了我们的屏幕。但事实明，想“火”并没有那么简单，有的品牌处心积虑搞营销，效果却不尽人意，而有的品牌千方百计的避“火”却无奈中招。
这两天，一条广告文案在微博上引起了轩然大波，事情是这样的，某国产小家电吸尘器品牌为了推广双十一新品，在天猫站内投放了一些列活动广告，其中一张广告图被微博草根大号“的灰”截图并发布微博，引来网友纷纷吐槽，其中不乏网友的搞笑调侃与恶意讽刺，一时间此微博被转发千次，讨论异常火爆。
没想到，事情发酵到第四天，此广告文案影响面热度不减，竟引发了全民讨论。周一下午，由广告文案引发的话题#怀孕该不该做家务#冲到了新浪热门话题排行榜第三位，并持续近24小时，话题阅读量高达2342万。
经媒体查证，这条广告确属国内小家电品牌小狗电器。随即，笔者电话联系了小狗电器的市场负责人。据该负责人介绍：“网上流传的图片为小狗双十一新品D9“机械师”吸尘器的广告图，之所以称之为机械师，是因为其外观极具科技感，肘式弯管设计可替用户弯腰摸高。针对这个卖点，小狗通过痛点挖掘，认为有两类人非常适用，一类是孕中期的孕妇，她们虽然挺着大肚子，但是仍然愿意为家人力所能及的分担家务。另外一类则是上了年纪腰腿不好的人群。所以针对这两类人群制作了一系列广告图，但在诉求表达上引起了歧义。“
针对新品广告在微博上引发的话题，小狗官微昨天也做出了正面回应，向广大网友征集新的广告文案，目前已经收到近百位网友的建议，也节选了部分优秀的文案做成了新版的广告图，成功的将网友的异议化解，并顺势活跃了粉丝，提高品牌热度。
正如一位网友所言：“巧用天时，借好东风，才能满载而归”。
责任编辑：卢海