借道便利店 电商扩军社区渠道

　　对于不少消费者而言，平时在身边不起眼的便利店可谓是解决生活“小问题”的最佳选择，而便利店与消费者如此“亲密”的关系则让与消费者遥遥相望的电商们看到了商机，纷纷打起了和便利店结盟的主意，希望借助便利店的渠道拉近和消费者的距离。

　　社区购物可享电商价

　　“电商价买东西”只要在社区中就能实现。据南方日报记者了解到，8月25日起，社区居民只需在拉卡拉开店宝上刷卡，便能以批发价买到大品牌商品，而店主也能够通过社区商城的“每周1团”以批发价格进货囤货。

　　据记者了解，拉卡拉开店宝是一款集缴费、生活、电商、金融多功能于一体的金融及电子商务服务终端，其便民金融服务功能将为社区商店带来很大一部分客流。店主通过‘每周1团’进货，扩充了店主的经营范围，同时批发价也吸引了更多的社区居民到店。从某种程度上说，店主新增的客流是以需影响供，为小微零售开启了全新的经营模式。在此基础之上，拉卡拉以社区内的店主为核心，通过线上线下融合的方式，让社区商户在日常里的批发进货找到了新渠道，享受不亚于“团购折扣”的O2O进货模式，这一模式也是由拉卡拉首创的。“进货与销售相辅相成，对于掌握着社区流量入口的店主来说，‘每周1团’上线将为店主带来更多的社区流量。”拉卡拉相关负责人表示。针对“每周1团”，拉卡拉还在其微信公众平台“拉卡拉商城”上发起了“预订有礼”活动，顾客通过微信平台“火速预订”后，再到线下的开店宝上购买商品，便能在微信平台免费领取两盒进口牛奶。通过新媒体微信渠道，为线下店铺引流，这将是拉卡拉积极帮助小微店主建立顾客群的重要环节。

　　线上线下消费可联动

　　在不少消费者看来，在线上付款线下消费的模式可能已经接触较多，但是随着便利店这个如此“便利”的渠道被电商化打通后，则产生了更多联动的消费模式。日前1号店就与中国石化销售有限公司签订框架合作协议，双方将在联合采购、O2O业务、电商平台合作、油品销售等领域展开合作。

　　据记者了解，根据协议，在中石化易捷便利店将试点开展1号店包裹自提与商品二维码销售等O2O线上与线下联动业务。此次与中石化的合作，将充分发挥1号店电商网络销售与中国石化3万座实体网络的优势，为顾客购买商品提供最大的便利，给消费者带来全新的消费体验。未来，中国石化的西藏易捷·卓玛泉、宁夏易捷国杞天香牌枸杞等地方特色商品不仅可以在易捷便利店买到，还会出现在1号店的特色商品销售专区。与此同时，客户还可在中国石化加油站加油的同时，在易捷便利店通过手机二维码“扫一扫”功能选购1号店商品，实现现场下单购买。此外，在1号店线上完成下单购买的顾客，也可在中石化指定加油站点提取货物。双方的合作，一方面扩展了1号店的销售渠道，另一方面也提升了易捷便利店的进店率，实现了双方企业线上线下的共赢发展，更为顾客提供了便利的购物体验。

　　南方日报记者 叶丹

　　实习生 李伟

编辑：王如