“中国新闻网站传播力3月榜”全新亮相

因为春节放假、全国两会召开，暂停发布一期的“中国 新闻 网站传播力榜”再起航，3月榜全新亮相。

同时，《网络传播》通过走访中央网信办相关职能部门、CNNIC，征求学者专家意见，与相关技术公司反复论证，设计出PC端全新指标体系，并据此制作发布3月榜。

3月榜单亮点多多，最大变化是PC端采用“流量+内容”双重组合的全新评价体系，指标包括“Alexa值”、“ChinaRank值”、“原创量”、“发稿量”和“被转载指数”五项，这一变化摒弃了业界惯用的单一采用流量的方式来评价网站影响力，更科学地体现各大新闻网站的传播力和影响力。

今年1月以来，杂志通过各种渠道寻找PC端精准统计解决方案，并于2月18日在京召开14家中央重点新闻网站负责人专项座谈会，共同商议PC端新增“原创量”、“发稿量”、“被转载量”、“回访用户”、“新访用户”、“视频时长”、“手机访问量”等指标；探讨通过嵌入代码实现精准统计的可行性。

本着技术可实现性、可扩展性以及可操作性原则，经过走访中央网信办相关职能部门、拜访专家，与相关技术公司反复商榷，《网络传播》杂志最后确定在PC端采用“流量+内容”双重组合的评价体系，指标包括“Alexa值”、“ChinaRank值”、“原创量”、“发稿量”和“被转载指数”五项，并报中央网信办相关部门批准。

据介绍，在PC端新指标体系中，“Alexa值”是将Alexa数据中的IP量、PV量和每百万人中访问人数这三项参数按照权重占比折算出来的；“ChinaRank值”也是将独立访问者、总访问次数、访问频次、停留时长四项参数按照权重占比折算出来的。

而“原创量”是根据各新闻网站在统计周期内，对原创文章数量叠加总和。由于技术识别困难等原因，目前榜单仅统计网站的中文信息，不包括外文和各民族文字的内容。榜单从两个维度去识别原创：一是网页“来源”处，如标注为“人民网”则认为是人民网的原创文章，若标注为“人民网-人民日报”则并不计入；二是通过文章内文进行判别。

“发稿量”即该网站在统计周期内所有发布的稿件数量总和，榜单所统计的“稿件”是特指网站经过编辑发布后，有标题、出处(来源)、正文等特征并与资讯相关的信息，但互动内容、网友发布的信息(如博客播客等)并没有计入，还有彩票等信息亦没有纳入统计。

中国新闻网站传播力榜并没有将“被转载量”简单地纳入PC端传播力榜指数，是考虑到各大网站用户规模不同、影响力不同，所以将各新闻网站在各大知名商业网站的转载量，以及在其他网站(除此之外全国主要媒体资讯类网站)的转载量总和，按照一定权重占比折算成被转载指数，并将该指数纳入PC端作为指标之一。

《网络传播》杂志相关负责人表示，没有传播力就没有影响力，中国新闻网站传播力榜PC端实行“流量+内容”全新指标体系，更能体现新闻网站的核心竞争力和传播实力，榜单在设计之初就加大了原创稿件量的权重，这是鼓励新闻网站多做原创报道；将被转载指数纳入榜单，也是鼓励新闻网站做好原创报道，通过“借船出海”将优质内容传播出去。

该负责人指出，PC端“流量+内容”评价体系率先在14家中央重点新闻网站中试点，待试点成功后，再推广到所有榜单。但“被转载指数”暂不会扩展到所有榜单，今后将以国家网信办最新公布的《可供网站转载新闻的新闻单位名单》中的新闻网站为范围，将“被转载指数”单独列榜。目前，杂志已对各家新闻网站的APP摸底，正在研究论证APP榜单的技术抓取及指数设定，并在适时推出APP榜。