农产品电商兴起 东莞企业瞄准商机

业内分析，未来农产品电商发展趋势将为平台型主导

东莞时间网讯 在“互联网+”的背景下，农产品电商平台如雨后春笋般涌现，并开始了一段探索与尝鲜的旅程。作为东莞本土农产品电商的代表，菜虫网已经突出重围，成为其中的翘楚。在这其后，东莞陆续有追随者而来，加入到农产品电商的掘金大军中。不过，现在来看，农产品电商“看上去很美”，依然有许多短板亟须解决。

莞企瞄准农业电商机遇

这段时间，位于松山湖的爱为她科技公司整个团队异常忙碌，他们要把刚刚打造的一个农产品电商品牌“心想事橙”推广出去。曾经在制造业摸爬滚打多年的团队负责人杨香生，也决定加入这波“互联网+”的创业热潮，而他们瞄准的领域是农业电商。

这个团队的负责人老家在江西赣州，赣州脐橙闻名遐迩，他们首先想做的，就是以赣南精品脐橙作为线上营销的试水，如果获得成功，再延伸到其他的农产品。

在初期，爱为她公司的考虑是，先是在移动端进行探索，基于微信搭建了一个平台，开始逐步推广“心想事橙”这个品牌，主打“吉祥橙”概念。而且，这个平台还加入了社交的概念，通过“社交化+橙子”的新玩法，让传统文化与互联网相结合，来打造这个品牌。

现在，这个团队的生产和配送基地在赣州，而他的运营总部则在松山湖。在团队精心包装下，果农出产的橙子，可以卖到60多元钱一箱。“如果这个品牌能运作成功，不仅可以增加当地果农的收入，还可以推动当地农产品大规模‘触网’。”

同样在松山湖，谷田电子商务公司正在做的事情，则是要打造一个以绿色有机食品为主打的电商平台，目前，该平台已经上线。

谷田电子商务公司负责人向记者介绍，“我们主打绿色 健康 概念，希望通过PC端和移动端的合力，打造一个有机食品供应平台。”未来，谷田还将探索O2O模式，目前线下已经有几家体验店，今后还将陆续开设体验店，实现线上与线下的结合。

未来或以平台型为主导

然而，“互联网+农业”看起来很美好，实际发展中却面临着诸多问题。尽管农产品电商拥有一片发展的蓝海，不过，从统计数据看，国内农产品电商盈利情况不容乐观。《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》显示，目前国内农产品电商接近4000家，但是其中仅仅只有1%能够盈利，7%有巨额亏损，88%略亏，4%持平。

经过几年发展，农产品电商呈现出了不少亮点：原产地直销、跨境交易、生鲜农产品、休闲 旅游 带动模式、家庭会员宅配模式等，经过市场检验，这些模式目前都是成功的。但因市场无序竞争、物流成本高等问题，农业电商的发展依然前路不明。

据研究报告统计，目前国内的农产品电商发展并不成熟，存在诸多问题，其中最典型的问题就是同质化竞争。许多农产品电商网站大多趋同 投资 、重复建设，由此导致经营亏损。

农产品电商在经营中的另一个突出问题是物流成本高企。数据显示，大多数农产品商品本身的价值较低，但是运输成本非常高，通常超过商品成本的100%甚至更多。

一位电商业内人士向记者介绍，“农产品电商企业很多在进行烧钱运作、低价竞争，不仅没有降低中间成本，很多甚至增加了成本，影响企业的发展。”

随着网购消费者越来越重视农产品的质量，农产品电商势必会走向集约化发展，因此树立品牌意识显得尤为重要。爱为她公司负责人也一直在探索品牌化运作之路，“我们的当务之急，就是要把‘心想事橙’这个品牌打响，并且避开同质化竞争。” 

另外，业内人士分析，从目前的发展态势来看，未来农产品电商发展趋势将为平台型主导，因为其商品品类较多，交易规模较大，服务能力较强，如结算、物流、标准化、信用等，平台实际上是交易服务商，平台越强其获得的交易能力越强。