千元智能手机市场刺刀见红 洗牌或已开始？

　　预约、秒光、晃眼的销售数据……2014年，千元智能手机撕下了“屌丝机”的标签，以“高性价比”开始了一场令人意想不到的逆袭狂潮。

　　千元智能手机已经成为当下最热门的话题，华硕的ZenFone、红米、华为的荣耀、酷派的大神……对千元智能手机的讨论迅速占领了QQ空间、微博、微信、论坛、网站的醒目位置，自然而然地成为了全民关注的话题。而千元智能手机的火爆，也预示着国内智能手机市场的格局将出现巨变。

　　刺刀见红的市场

　　千元级智能手机这一概念最早是由运营商提出来的。起初都是捆绑合约套餐销售，因为价格低廉还赠送话费，很快被广大用户接受。以往的千元机尽管价格不高，但是在性能表现上只能勉强应付日常应用，有的操作界面复杂不友好，甚至不如传统手机受欢迎，并且在外观上与高端智能手机有很大差别。

　　但这一切，在2014年有了重大的改变：3月19日18:00，华为荣耀发布“荣耀3X畅玩版”；3月19日20:00，小米正式宣布推出红米Note;3月20日下午TCL通讯宣布将尽快推出手机新品；3月20日晚，联想宣布推出“黄金斗士”S8;3月21日晚间，中兴称将推出“红牛”手机；4月11日，华硕正式发布ZenFone系列智能手机，主打的ZenFone5以799元的“冰点”价格上市，同日，易迅网首卖的ZenFone5被秒光……

　　比配置、比硬件、比跑分、比营销、比销售数据……你双核我就四核、你四核我就“真八核”，你预约销售60万台，我就预约销售100万台……在已经刺刀见红的千元智能手机市场，规模庞大的舆论造势、饥饿销售、数据虚假等现象层出不穷，恶性竞争更是轮番吸引着用户的眼球。而“售罄”、“加价”等字眼也不断被提及，让越来越多的消费者产生逆反心理。而更备受诟病的则是体验感较差的售后服务，实体维修点少、更换配件价格高、服务态度差等都是亟需解决的问题。

　　台系巨狮强悍入局

　　根据调研机构Gartner的报告显示，2014年Android终端总用户数将逾10亿，至2017年，逾75%的Android终端数量将来自于新兴市场。IDC也指出，2013年中国智能手机出货量达3.6亿台，预估2014年会到4.5亿台。显然，庞大的成长前景和市场机会，正是各厂商纷纷入局的原因。

　　从目前国内智能手机产业格局来看，高端智能手机市场以苹果、三星为主，千元智能手机市场以国产品牌为主，主要以中兴、华为、酷派、联想等为代表。“中华酷联”抓住了中国千元智能手机快速发展的机会，携手运营商进行深度定制，已经出现多款销量超过百万的产品。

　　而台系厂商在千元智能手机市场的表现则相对较弱。除HTC外，近期表现抢眼的华硕这个全球PC行业前三甲，在智能手机市场还算是个“新人”，但对于这个战场，华硕董事长施崇棠先生却直接表示：“智能手机已成为了用户一个绝对重要的触网端口，也是所有互联网相关厂商的兵家必争之地。因此，在智能手机产品上，我们下了很大的功夫，这块市场也是我们必须拿下的！”显然，在全球板卡、笔记本电脑及平板电脑领域叱咤风云的华硕，将目光也聚焦到了千元智能手机市场，今年4月11日就为国内手机市场带来了售价仅799元的红点设计大奖产品ZenFone，其拥有极致的外观设计、强悍的性能、清晰友好的操作界面、丰富的拍照功能，再加上全国快修服务、包邮的售后政策等，持全面破局之势，可谓凶猛至极。华硕ZenFone上市仅1个月时间，就在ZDC互联网消费调研中心的《2014年4月中国Android智能手机市场报告》中，登上了“2014年4月中国Android智能手机市场产品关注度排名”的第十位，华硕这匹手机市场的“黑马”展现出了彪悍的进攻力。

　　时至今日，当下中国千元级主流智能手机市场的竞争中，定价已不只是一种策略，更是一种能力，其全方位考验着参赛者的后台供应链以及组织研发水平等。当诸如华硕这样拥有强大产业链实力和品牌力度的厂商也开始进场，行业大洗牌的脚步似乎必然会提速……