华为大篷车现身青海湖 青春营销接地气

　　8月15日，华为“大篷车”历经北京、济南、郑州、成都，首次抵达西北，来到美丽壮阔的青海湖，并同期举办“砥砺锋芒无畏前行——麦芒C199发布暨环青海骑行活动”，这是继7月12日，华为大篷车落地北京国家体育馆、上演足球嘉年华之后又一次体验式文化推广。

　　 砥砺锋芒 华为大篷车见证麦芒精神

　　这次的麦芒C199发布暨环青海骑行活动据悉也是 “以行践言——华为手机品牌之旅”展车活动的重要场次之一。麦芒C199的锋芒亮相，为品牌展车活动注入了强劲的青春活力。活动中，好声音学员——张恒远作为麦芒精神的代表，用年轻的正能量揭幕新品——麦芒C199，瞬间点燃观众的青春激情。短暂且富有热情和活力的麦芒C199发布仪式后，由张恒远及来自全国的花粉、高校大学生和资深旅友组成的150人队伍一同踏上环青海湖的骑行。在为期三天的时间里，骑行爱好者们将环青海湖骑行199公里，共同前行，历经磨砺，感受并倡导无畏生长的麦芒精神。

　　华为消费者BG CEO余承东在现场表示，华为以前以运营商业务为主，后来成立消费者BG，面向大众推出终端产品，这正是一种青春勇敢前行的精神。麦芒主要面对年轻客户，年轻人勇敢磨砺锋芒，让生命绽放的精神与麦芒的定位相符，锋芒前行、无畏生长也是华为精神的体现。

　　麦芒是华为和中国电信联合打造的年轻品牌，主打年轻人群，两年来在年轻人中已经拥有一定的品牌知名度。据悉，麦芒品牌第一款产品上市后即迅速抢占电信2000元档市场份额，成为产业链强强联合的代表作。

　　 零距离接触“大篷车” 用户大赞接地气

　　华为“大篷车”由品牌历史墙、产品集赞区、华为之门、手机产品展区、手机加油站、3D拍照区、4G互动体验区和NFC魔法超市构成。其中历史墙是华为终端品牌历史的见证，展现了华为消费者业务十年来的成长历程。

　　记者看到，大篷车互动体验区，P7、Mate2、G6、麦芒等精品悉数亮相，“华为之门”则用华为开发的视讯设备实现远程实时互动，拉近消费者与华为的距离，也诠释了华为通过不断努力，实现连接无限可能。32国员工与消费者的亲密接触，展现了华为人积极向上、乐观开放的形象。这是华为“以客户为中心”，零距离接触消费者的营销创新之举。

　　华为为中国区终端业务总裁朱平表示，大篷车是品牌下沉地方的举措，品牌是产品成功的重要因素。大篷车成本不算高，但计划走过20个城市，行程1万5千公里，开到哪人都很多，而且各个年龄阶层都有。大篷车开到当地，每一场都会融入当地活动，比如环青海湖骑行，用更加直观、轻松的形式来举办活动。

　　来自西安的大四学生，平常他是华为手机评测的“狂热份子”，也是骑行爱好者。本次他已经是第三次参加大篷车活动，相比沈阳、郑州站的大篷车巡展，他认为大篷车直接开到青海，并同期环湖骑行活动，是华为更加接地气的表现，“这是首次在大篷车上发布新品，大篷车开过来就引发大量民众围观，形式新颖，表明华为开放、创新的文化。”对此，朱平表示：“今后，会继续让品牌下沉，举办更多大篷车式的受到消费者欢迎的活动。”

　　 三年砥砺 实现品牌与出货量双增长

　　经过三年多的成长与酝酿，华为正从低调沉稳的B2B公司向大众耳熟能详的B2C公司转变。知名市场研究集团益普索调研结果显示，2013年华为终端全球品牌知名度达到52%，较2012年增长118%；中国区达到68%，同比增长113%。

　　今年年初，华为消费者BG CEO余承东在巴展期间接收采访时表示，“期望今年华为终端全球品牌知名度能够提高到70%左右。”华为正在朝这个方向迈进。如果说从前华为手机的宣传策略是告诉大家“我有一款好产品”，现在则是通过大篷车把产品与用户体验结合在一起，向消费者传递“最好的手机来自于华为”的理念。

　　品牌知名度上的提升，与华为终端出货量相得益彰。2014年上半年，华为智能手机全球发货量超过3400万部，同比增长62%。在部分市场，华为发货量取得较大增长，成为当地消费者最喜爱的智能手机品牌之一。其中，中东及非洲市场同比增长高达550%，拉美市场同比增长275%，亚太市场同比增长180%，在欧洲市场同比增长120%，这进一步巩固了华为智能手机在区域市场的领先地位。而在亚太和拉美的部分地区，华为已经成为当地的领导品牌。

　　2014年年初，华为预计智能手机发货量将超过8000万部，从上半年的业绩表现看，华为正在朝这个目标坚实迈进。