6年“双11”引发的中国之变：全国已发现20个淘宝村
黄伟鸿正忙着打包、贴单、发货，邻居家的小孩也前来“帮忙”
11月11日，阿里巴巴数据直播大厅内，许多媒体记者在关注实时交易数据
一家实体电器商家在店内打出“双11”促销广告
羊城晚报记者 林曦 实习生 沈丽虹
作为一个在广东潮汕地区揭阳市军埔村土生土长的小镇青年，黄伟鸿怎么也没有想到，在这个刚刚过去的“双11”，他已经成为了报纸、广播、电视上经常出镜的“名人”了，甚至中央电视台都在连续几天地报道他的故事。村里面的老一辈笑称，以前年轻人只有成了高考状元才会受到这么多关注。
而在“双11”当天在阿里巴巴集团的杭州总部，灯火通明，万名员工都在通宵达旦迎接这场“硬仗”。今年“双11”天猫单日总交易额571.12亿元。
在2009年之前，11月11日对于电商来说是一个销售的淡季，因为它刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。当时的淘宝商城决定在中国网民俗称的“光棍节”这天冒险一试，从此“一发不可收”。网络上曾流传这样一句话：一个人的“11·11”是光棍节，一群人的“11·11”是购物狂欢节。
过去6年，阿里巴巴集团与数万个商家、数亿的消费者一起，将11月11这一天，变成了每年中国电子商务的狂欢和大考。
这6年来，“双11”给整个中国电子商务所带来了从供应链体系、物流配送到技术支撑、支付体系等领域一系列的变化。
全球“商场”随身携带 手机网购族一天花了243亿
去年“双11”，手机淘宝单日活跃用户达1.27亿，成交笔数达3590万笔，交易笔数占整体的21%。然而这个数据在今年以来已经小巫见大巫了。根据阿里官方发布的数据，今年“双11”的24小时内,阿里巴巴移动端成交额达到243亿,是去年移动交易额的4.54倍,占总成交额42.6%。
这得益于阿里巴巴集团在移动端的强劲发展，2014年第三季度财报显示，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。
今年“双11”，阿里巴巴整合旗下及投资的移动客户端，全面参与天猫“双11”。此外，线下商家还可以通过“码上淘”项目参与购物狂欢节。360手机助手发布的《2014“双11”APP网购报告》指出，移动网购正在成为网购新趋势，2014年的“双11”相比往年，移动购物比例迅速上升，阿里巴巴和京东双双达到40%以上的比例。超六成女性热衷手机购物，而女性正是“双11”血拼的主力。
乡村经济之变
年轻打工者回家“淘宝”
七成军埔人都成了“电商”
“双11”的前一天，很多淘宝村杀鸡包饺子，如同迎接春节一样迎接“双11”。在广东揭阳市的军埔村，年轻人也在这一天备战“双11”。11日当天，记者拨打了十几次才接通黄伟鸿的电话。网店“YES潮服饰”的创办人黄伟鸿说他刚做完一个采访，还没来得及喝上一口水，马上又要整理刚刚卸下的货，“这个月光进货就花了80多万元，‘双11’大家都拼了，你不做别人做，流量会被抢走。”黄伟鸿说，“双11”可以聚集大量的人流，是一个建立口碑的重要阶段，能扛下来就是胜利。十一月的天气已经渐渐凉了下来，但是黄伟鸿说，在拥挤的仓库里，空调风扇双管齐下，甚至有人赤膊上阵，却还是汗流浃背。
军埔村曾和中国很多农村一样，村民要靠外出打工谋生。而今，这个面积0.53平方公里只有2695人口的村庄，有70%的人家涉足电商，开出3000多家网店、300多家实体批发店，年轻人纷纷回家加入了创业大潮，每月有80万笔的交易量，月成交量超过1.36亿元——村民成了“店主”，小村变为小城。
从全球范围来看，中国淘宝村是独一无二的经济现象。从阿里研究中心公布消息称，“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务交易规模达到1000万元以上。这些农村网商以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应。目前全国已发现各种类型的淘宝村20个，遍及河北、山东、江苏、江西、浙江、福建、广东等7个省份，涉及产品包括家居、服装、箱包、农产品、小商品、户外用品等多个品类。网购加速农村经济变革，正在成为中国经济的一抹亮色。