广东名牌企业集体进军移动电商市场

　　  近日，由广东省质监局下属广东卓越质量品牌研究院（以下简称品牌研究院）开发的“Q微鉴证营销系统”正式上线运营。该系统通过“互联网+品牌营销+名牌产品鉴证”方式，既为我省名牌企业集体进军移动电商市场搭建起“广东名牌商城”电商平台，也使“线上线下”的名牌产品真正实现了“同标同线同质”。

　　  目前，全国各省的名牌评价主要是根据产品的“线下”市场占有率、效益、质量水平和创新能力等进行评定，获得名牌称号的企业大部分是传统的“线下”名牌，其“线上”知名度和市场占有率往往比不上一些低价劣质的品牌。一些名牌企业为抢占“线上”的市场份额，不得不参与低价劣质的恶性竞争，“线上”和“线下”卖的产品，往往按两套不同标准生产。“线下”卖的产品名副其实，“线上”卖的产品却是低价劣质，这种恶性竞争不仅对企业品牌造成极大伤害，而且也对整个市场秩序造成了负面影响，不利于我国制造业健康发展。如何摆脱电商市场的恶性竞争，如何成为电商领域的“线上”名牌，如何应对电商对传统实体店的冲击，成为了传统名牌企业在“互联网+”时代所亟需解决的几大难题。

　　  品牌研究院本次探索建立的“Q微鉴证营销系统”，对破解这几大难题具有针对性作用： 一是 为每个名牌产品生成一个具备防伪功能的“Q微鉴证标志”。消费者只要用手机微信扫一扫产品上的“Q微鉴证标志”，即可获得对产品的科学权威的鉴证意见，可全面掌握生产企业的管理水平、质量保证能力、资质荣誉、市场信誉，以及产品执行标准、产品主要技术指标与国家、行业标准和国际、国外先进标准之间的差异，清楚了解产品的质量水平。 二是 “扫一扫”功能会自动将消费者微信号绑定为企业官方微信公众号粉丝，使名牌企业的“线下”客户资源有效转化为“线上”客户资源，为名牌企业进行客户资源管理提供互联网平台。 三是 系统配备了目前最前沿的微信营销工具，名牌企业可以轻松快捷地建立自己的官方微商城，并通过微信粉丝互动工具迅速增加微信公众号粉丝数量和活跃度，进而吸引粉丝在其官方微商城进行购物。系统要求企业提供“同标同线同质”的线上销售产品，以确保消费者通过微商城也能购买到优质产品。

　　  为深入贯彻落实党中央国务院“互联网+”行动计划的战略部署，以及国家质检总局消费品质量提升行动计划，品牌研究院下一步将加大“Q微鉴证营销系统”的推广力度，争取在2016年底将900多种广东名牌产品纳入该系统，帮助企业提升品牌知名度和影响力。同时，采取严格的审核制度与监管措施，保证Q微鉴证信息的真实性，帮助广大消费者甄别产品的质量水平，为我省电商产业发展营造良好环境。(省WTO/TBT中心 崔晓东 供稿）