去年国产奶粉销售额增8% 行业洗牌或加速

　　记者获悉，乳企“百亿俱乐部”又添新军——君乐宝去年销售收入增至102亿元，败走纽交所的飞鹤也打了漂亮翻身仗，今年剑指百亿大关。据了解，去年国产奶粉销售额增长了8%，今年为新政开局年，行业洗牌或加速。

　　几年前飞鹤从纽交所退市时股价只有2美元，短时间内其就上演了一场绝地反击战。与君乐宝打出的系列“组合拳”不同，光是婴幼儿奶粉业务这一项飞鹤就想进账百亿元，喊出了“国货”历史目标新高度，因为对于国产婴幼儿奶粉而言，百亿元是关键门槛。飞鹤还宣布章子怡出任品牌形象大使。

　　君乐宝2017年成绩靓丽——去年正式迈入“百亿俱乐部”。君乐宝旗下有奶粉、低温、常温、牧业四驾马车，其奶粉业务全年收入破25亿元，同比增长108%，明星产品增长超过300%。君乐宝称今年奶粉力争翻一番达50亿元。

　　业界认为，君乐宝奶粉能红是因为充当了行业“鲶鱼”——炮轰奶粉价格高、坚持低价不动摇。

　　飞鹤为何没有卷入国产品牌价格战中？行业人士认为，飞鹤走高端路线且投入大量人力财力研发产品。其最大胆举动是梳理产品线、砍掉中低端产品，聚焦高端做大单品。

　　有关行业数据显示，2017年国产品牌开始突围并实现全面增长，国产品牌总体增长8%。“君乐宝和飞鹤都不是单打独斗取胜，很大程度依赖市场整体回暖。在配方注册制新政出炉、消费升级和全面二孩政策利好下，婴幼儿奶粉蛋糕确实在变大，大品牌的集中度也在提高。”该行业人士认为。