在漓江边“复活”《桃花源记》

　　在“山水甲天下”的广西桂林，有这样一位台商，因为情迷阳朔风光、向往诗画田园，十数年坚持不懈，最终打造出心目中的“世外桃源”。他就是江文豪。

　　江文豪出生在台北，若晚生4天便是“60后”。从小向往大陆壮美河山的他，在1989年不到30岁时，即“迫不及待地”成为首批到桂林旅游的台胞。“这里独特的喀斯特地貌和旖旎的自然风光，让我一见倾心。”江文豪说，“亲眼看到的美景更甚于中学教科书上的文字描述，我不由得如痴如醉。”

　　从此以后，江文豪数次造访桂林，遍游这里的青山秀水、奇峰巧洞，也慢慢坚定了一个在朋友家人看来有些离奇的想法——安家阳朔。

　　彼时，电子科技专业出身的江文豪在台湾经营一家电子工厂，生意很不错，积攒了不菲的资本。“我打算用这些本钱，来阳朔工作生活”，江文豪笑着回忆说，“因为我太爱这片山水了，所以就决定投资观光行业”。

　　初期“试水”的项目位于阳朔城边的碧莲峰，因形似浴水而出、含苞待放的碧色莲花而得名。因经验不足，碧莲峰项目开始经营并不顺利，一年亏损过百万元。善于学习的江文豪认真比较了桂林周边景区，发现碧莲峰项目的软肋在于差异性不突出。而后，他重点打造历史文化品牌，随即境况大变，高峰时每天客流量达三四千人。

　　这次成功让江文豪信心大增。“我打算趁热打铁，扩大经营规模。”他说，就在这时，桂林至阳朔公路边上的一片田园农舍进入了视线。

　　那是一处青山环抱的村庄，穿越山洞的蜿蜒溪流、心旷神怡的牧歌唱晚……营造出恬静悠然的诗意，“我顿时想到了东晋大诗人陶渊明的《桃花源记》”。从此，自1997年开始的十数年时光，江文豪就都交付给了这片梦想中的“世外桃源”。

　　“每个人心里都有一个属于自己的‘桃花源’，如何把我心仪的地方打造成大多数游客认可，且能流连忘返的桃花源呢？”江文豪从五柳先生的原著文字里找到了答案：真实还原《桃花源记》的基本元素。

　　景区不设围墙，洞口种上桃花，让游客随处可见牛儿在田间吃草，村民在溪边浣衣，“阡佰交通，鸡犬相闻”的意境呼之欲出。为此，江文豪请来当地的农民工匠，修建和周围环境和谐统一的仿古功能性和装饰性建筑；巧妙融入少数民族文化，营造淳朴自然、返璞归真的审美体验。

　　经过江文豪和他的团队精心打造，2001年元月，“世外桃源”景区被评为国家首批4A级旅游景区，又相继通过了ISO14001国际体系和ISO9001国际质量管理体系认证及复评。近年来，景区还荣获“世界旅游组织推荐旅游目的地”和广西壮族自治区首个“旅游服务著名商标”等殊荣。

　　“‘世外桃源’景区现在一年接待海内外游客80多万人次，旅游收入数千万元。”江文豪说，“但我不敢有半点自满，因为景区的品牌效益需要通过不断创新，来巩固和拓展。”

　　为了打造品牌、升级旅游产品，从2010年开始，每个月他都请来世界顶尖设计团队实地走访、提供建议，创新和创意经费占到公司每年营业额的20%以上。在景区的文创馆，印有“世外桃源”标志的钥匙扣、明信片、服装、箱包等旅游纪念品，制作精美、琳琅满目。

　　“我很庆幸生逢其时，得以在最爱的桂林打造出一片属于自己的‘桃花源’。”江文豪说，“在品牌不变的理念下，要因应时代，要让顾客感觉到常来常新。我的桃源梦没有终点。”(记者韦大甘　赵博)