迎战媒体电子化大潮 英国新报纸逆袭创刊不设网站

在媒体电子化大潮中，一份纸质报纸2月29日在英国创刊。什么原因让它逆势而动？

【不设网站】

这份报纸名为《新的一天》(The New Day)，由英国镜报集团主办。这是英国30年来首次发行付费阅读的全国性报纸。

报纸厚40页，发行最初两周定价为每份25便士(约合35美分)，然后定价为50便士(70美分)。不过，发行第一天，它免费奉送。

创刊号请来英国首相戴维·卡梅伦写专栏文章，他呼吁民众支持英国留在欧洲联盟。

镜报集团首席执行官西蒙·福克斯说，这份报纸销量达到大约10万份即可保本，希望销量能达到20万份。

受网络化冲击，纸质媒体读者迅速减少，报社纷纷推出网站、客户端。就在一周前，英国《独立报》宣布，将在3月发行最后一期纸质版，然后完全转为网络版。

《新的一天》则不设网站。不过，它在社交网站脸书和推特上有主页。

【“不是又一份报纸”】

《新的一天》编辑部表示，这份报纸特点突出，相信能赢得读者。“当然，如果我们仅仅又发行一份报纸，就是疯了。是的，我们刊登 新闻 ，是纸质媒体。但是，相似点仅此而已。我们知道，它不能仅仅是又一份报纸。”

《新的一天》刊登的基本新闻内容转引自《每日镜报》、镜报网络版和通讯社，主要以摘要形式呈现；分析、特写等内容则由一支25人组成的采编队伍完成。

该报还有五六名固定专栏作家。不过，与竞争对手不同，这家报纸的专栏作家不是在固定日期发表文章，而是随时写作。

这份报纸以35至55岁的人群为目标读者，承诺将不同于《每日镜报》偏左的政治立场，将保持“政治中立”，“正能量”和负面新闻都报。

报社编辑艾莉森·菲利普说，保持观点平衡，将使这份报纸与竞争对手《每日邮报》和《每日快报》区别开来，后两者立场偏右，多负面新闻，爱用耸人听闻的标题。“《每日邮报》办得很成功，但是……我们将用现代家庭所用的语言叙事，报道他们生活中所感到的积极面。”

【希望实现纸媒逆袭】

福克斯表示，创办《新的一天》，初衷并非是与其他小报争夺市场，而是希望把读者拉回纸媒。“不管他们出于什么原因不再喜欢(看报)，如果我们能把他们吸引回来，就达到了目的。”

“不过，我们仍然现实，”他说，“如果我们2017年不能实现盈利，就不会继续办下去。”

《每日邮报》去年销量减少9.2%，镜报集团纸媒业务收入减少9.5%，而电子媒体部分收入增长21.9%。(记者惠晓霜，编辑胡若愚、王晶）