香港传统媒体经营寒冬：新媒体取代旧媒体非必然

　　中新社香港4月25日电(记者 李焯龙)香港报业公会主席甘焕腾25日表示，近期香港社会掀起了一轮有关“纸媒步入寒冬”的讨论。但他认为，报业媒体具有优质的报道、详尽的分析及其专业性，是一个国际都会以及市民大众所需要的。新媒体的出现将取代旧媒体，幷不是必然的结果。

　　自去年起，包括传统印刷媒体(纸媒)在内，香港的传统媒体步入寒冬，包括创办56年历史的《新报》在去年7月结业、娱乐杂志《忽然1周》去年8月结束、香港首家电视台亚洲电视有限公司本月2日凌晨结束免费广播。

　　近期，围绕纸媒的坏消息更频频传出：今年3月底，《FACE》杂志印刷版停刊幷裁员；本月1日，逾17年历史的《太阳报》停刊；本月8日，娱乐杂志《3周刊》出版最后一期后停刊。

　　25日，甘焕腾在一个新闻颁奖礼上说，经济环境低迷、广告收入萎缩令近年报业的经营愈见艰辛，汰弱留强的步伐加快，严重影响了报业的生存空间。有传统报章缩减资源，集中发展多媒体及网络平台。

　　但他认为，如今的数码平台能满足即时性、多媒体传播更可带动话题，但在大是大非的事件中，社会充斥真假纷乱的资讯下，市民大众最需要的，依然是专业新闻工作者本着客观、持平的原则所做的详尽分析和报道。

　　在同一场合上，香港特区行政长官梁振英表示，传统报业的报道较详细和深入，在传播资讯、分析问题和培养阅读文化各方面，有不可取代的功能和地位。相信香港报业透过发展多元化的业务，善用不同渠道，深入了解读者需要，必定能顺应时代转变作出调整、变革，创出一片新天地。

　　梁振英还认为，传媒行业的经营环境正在急速变化，随着资讯科技的发展，以及网络媒体的兴起，媒体之间的竞争越来越激烈，大家都在争取市场空间和出路。对传统媒体而言，这既是挑战也是机遇。

　　香港浸会大学传理学院新闻系高级讲师黄天赐接受访问时认为，传统媒体5年之内不会彻底消失。毕竟年纪大的读者喜欢白纸黑字的报纸。再者，网络媒体有时又会出现假新闻、错新闻，公信力暂不及报纸、电视等传统媒体。

　　黄天赐指出，传统媒体近期坏消息频传，主要与香港经济转差有关。零售业不景，部分商家或减少投放资源在广告宣传，这对于本身销量已接连下跌的纸媒来说，更是雪上加霜。

　　他说，传统媒体的经营正面对两难。对于来自网络媒体的挑战，不少传统媒体正往网络化方向转型，但目前仍处摸索阶段。当中最大的困难是，纸媒若以同等人手转型为网络媒体，成本一样很大，惟广告收入却难以应付开支。

　　香港中文大学社会科学院副院长苏钥机解释，部分传统广告公司决策人或未习惯在网上进行广告推销，而且网络世界难让广告公司量度宣传效果，普遍读者也不喜欢网上浏览时被广告妨碍。因此，网络广告收入较少。

　　苏钥机估计，传统媒体寒冬仍未进入尾声。传统媒体若要转型为网络媒体，须设法增加网络广告的收入，幷推动读者花钱订阅新闻内容。(完)