境外媒体记者罗浮山围观中草药 药企借势宣传
昨日，“世界主流媒体看广东”采访团的记者在罗浮山采访。 本报记者李松权 摄
凭“青蒿素”获得诺贝尔奖的屠呦呦跟罗浮山有什么关系？中医药的发展前景如何？中医中药应如何走向现代化、标准化，走出国门？……昨日，“2015年世界主流媒体看广东”大型联合采访活动在博罗罗浮山景区启动，首批20家境内外主流媒体记者就惠州旅游文化和中医中药文化等内容进行采风、踩点。
当天下午，采访团一行到罗浮山青蒿园、洗药池、冲虚古观、广东罗浮山国药股份有限公司等地参观采访，深入了解屠呦呦与罗浮山的关系、罗浮山中医药文化等。
境外媒体记者赞叹惠州空气好
罗浮山脚下，秋风送爽，山路两边是葱茏的树木。远看，高耸的山上雾气缭绕，让人呼吸间感受到空气的温润清爽。“这是我第一次来惠州，这里的自然环境给我的第一印象非常好。相比我工作的地方，惠州的空气真好，值得我竖起大拇指赞叹。”来自德国、任职于《今日中国》德文版的女记者孟维娜（Verena Yvonne Menzel）说着一口流利的中文。她告诉记者，她已在中国生活6年，对中国的传统文化有着浓厚的兴趣，对道教文化也有着很强的好奇心。
沿着山路，穿过几道门，采访团来到了罗浮山的青蒿园和洗药池。据罗浮山景区工作人员介绍，罗浮山是巨大的中草药宝库，拥有3000多种植物，其中药用植物就有1200多种。在宋代，开辟于罗浮山冲虚古观旁的“洞天药市”是岭南四大集市之一，是当时中国最大的“洞天药市”。
该工作人员向境内外主流媒体记者介绍，罗浮山是道教名山，是道教十大洞天之“第七大洞天”，七十二福地之“第三十四福地”，原有九观十八寺二十二庵等道教与佛教宫观寺院，其中冲虚古观有1600多年历史。当了解到今年诺贝尔生理学或医学奖获得者屠呦呦研究中草药对抗疟疾，是从葛洪编著的《肘后备急方》中受到启示的，众多境内外媒体记者纷纷表示惊叹。
“中药真是既神秘又神奇，中药文化真是高深、值得研究。”孟维娜惊讶地说。说着，她还一边仔细询问导游，进一步了解到葛洪编著的《肘后备急方》是中国古代最早的医疗“救急手册”等历史，一边问一边颔首微笑、低头记录。
传统中草药应结合历史打造品牌
结束罗浮山参观采访，采访团一行还到广东罗浮山国药股份有限公司采访参观，了解其产品制作工艺，尤其是国家非物质文化遗产——罗浮山百草油制作技艺。
据罗浮山国药公司工作人员介绍，罗浮山百草油是由68味中草药提取的百草精和11种植物精油配制而成；制作工艺包括药材的采收、加工、茶油及植物精油的加工制作，包括72道复杂工序。“据我所了解的，西药用的更多的是化学药剂，见效快，但是副作用也比较大；而中药不同，更多的是用草药、植物作为药品，使用起来虽然起效慢些，但是更为自然生态。”孟维娜说。
来自《香港商报》的记者李苑立告诉记者，这次来惠州采风采访，他想了解更多惠州传统中药企业在经济新常态下如何充分发挥原有优势，推广自身产品。“比如说罗浮山百草油，在海外和省外知名度还不算非常高。在经济新常态下，传统药企有什么办法可以‘走出去’，‘走出去’会碰到什么问题，这是值得探讨和深究的。”李苑立说，包括罗浮山百草油在内，国内传统中医药企业应该结合历史，打造品牌，借品牌推广产品。
借屠呦呦的影响推广本地中医药文化
下一步惠州的传统中医药文化打算通过什么方式扩大宣传，直至走向海外市场？中医推广到海外遇到什么瓶颈？面对《北京周报》记者、来自美国迈阿密的Bryan Michael Galvan的提问，罗浮山国药公司负责人回应说：“事实上，惠州传统中医药企业的产品已慢慢走出家门，销往全国各地。目前我们也不断争取向海外扩展，比如我们的百草油制作技艺就已成为国家非物质文化遗产，这也是我们推广自身品牌的有效方式。目前我们也借助各类展会推广宣传，不断提升影响力，提高产品知名度。”该负责人还坦言，由于中医药在国内与国外标准不同，对企业出口形成了一定的门槛，以致传统中药较难走出国门。“但我们也正在尝试做一些标准化工作，希望可以打破瓶颈，顺利进入国际市场。”
来自新加坡《联合早报》的沈泽玮问，博罗下一步将如何利用屠呦呦获诺贝尔奖的契机推广旅游业和传统中医药业？“事实上，从屠呦呦在2011年获得拉斯科基金会临床医学研究奖起，我们就已经开始借助屠呦呦的影响来推广博罗本地的旅游和中医药文化。”博罗县政府有关负责人介绍，接下来，该县还将把原来的青蒿园进行升级改造，加大培育和引进青蒿力度，加强与省内中医药大学的合作，一方面培养壮大本地中医药文化，恢复罗浮山“洞天药市”；另一方面，将筹建葛洪博物馆，借葛洪和屠呦呦与罗浮山的渊源，推广本地旅游景点，提升罗浮山知名度。
“我一直认为中医未来有很好的市场，如果有机会，我也希望尝试使用中药，亲自体验其神奇之处。”Bryan Michael Galvan告诉记者。而对业界关于中药、西药两者孰高孰低的问题，他认为，“两者很难分出高下，也无需分高下，因为两者都有优点，应该两者融合贯通，共同研制出有利于人体健康的药品，才是中医和西医发展的题中应有之义。”
本报记者游璇钰