实体店发威抢闸双11
不少线下商场开始推出双11折扣活动。
11月一到，“双11”的硝烟已四起，广州线下的各大百货公司纷纷使出浑身解数，赶在“双11”之前抢闸降价，推出了“和明星真人亲密拍照”、“专车接送购物”、“COSPLAY舞台剧”等各种新鲜有吸引力的项目，让消费者味蕾大开。快来抢食“头啖汤”，玩转线下“双11”潮体验！
招数1
线下试穿 网上支付
每年到了双11期间，实体百货成为大量网友的“试衣间”，消费者选好衣服后进试衣间试穿好后，再到网上照着淘便宜。今年，不少实体百货不愿眼睁睁看着客流溜走，纷纷跟进，为消费者推出入店优惠，甚至还可线下试衣、网上付款。据悉，今年“双11”，天猫预售的服装可以在商场或门店试穿，满意后扫码购买。这一方式已经在武汉银泰百货等处实现，预计很快可以在广州线下商场落地。届时，商场内将专门设置网上商品专区，消费者可在店里试衣，然后扫商品条码完成交易，将有300个国内外服装品牌支持双11“线下试穿线上付款”。
此外，线下商场抢线上生意的方式，还有“支付宝购物”。据悉，目前全国已有12家优衣库作为首批门店接入了支付宝，其中包括广州太古汇店。记者采访发现，互联网的便利性大大提升了消费者的购物体验，年轻群体使用新型支付模式消费已经是一个大趋势，因此，越来越多的商场开始与互联网支付方合作，一起对消费者的购买行为、消费偏好等数据进行分析，提高门店的运营效率和服务水平。
招数2
约会明星娱乐营销
与线上的消费人群相比，线下的消费者事实上更注重体验，也更可能被赋予更高的消费附加值。因此，线下商场正在使出浑身解数运用明星以及文化的魅力让消费者“购得更爽”。据了解，广百、友谊商店等线下时尚百货经常邀请VIP客户与明星同乐。像广百百货在11月6日将请来男神刘恺威在北京路店跟消费者分享护肤感受，还有香港明星关礼杰的“明星见面会”将在广百召开，与粉丝面对面分享时尚心得，现场分享他积累多年的时尚经。和明星的近距离接触，消费者可以亲身感受明星的时尚经验。
10月30日，白云万达广场则请来了近日火热的MIC男团，并邀请钢琴王子宁桓宇进行专辑签售。国美也与票房超过12亿的热映大片《夏洛特烦恼》合作，和主创开心麻花团队沈腾、马丽等明星联合举办多次观影会，为粉丝送上明星签名的海报和纪念品等福利。而王府井近日开启的“服饰文化节”则以设计师时尚、私人定制的方式吸引消费者，携手新锐设计师为消费者打造属于自己的“梦想造型”，满足线下消费者对于专属、尊贵、个性、品位的追求。
招数3
专车送你来购物
对于服装行业来说，打通线上线下，由B2C转向O2O不仅是机遇，更是其发展的必然趋势。因此，不仅是线上在“拉拢”线下，线下也在从线上汲取养分。万达推出的“飞凡闪购”可以在线上10元抢购线下百货50元现金券，微信扫码还能获得100元滴滴打车券，让你“打着专车来逛街”；同时联手顺丰推出“1分钱寄快递”活动，苏宁也与美团、万达影院、神州专车等合作发放优惠券。
另外，“全渠道”的服务方式也为消费者带来了丰富的互动体验。线上的消费者也可以在线下取货，基于用户收货地址，开启“LBS定位系统服务”，以就近门店进行配送为原则，最快两小时就可以送货到家。
招数4
提前降价早“约惠”
据了解，本周五，“2015广百之夜青春大本营”时尚购物节将开启，“DIY美食争霸赛”、“3D摄影区”、“彩绘师设计的逼真纹身”、“惊险刺激的极限花式单车”、“COSPLAY舞台剧”等玩法光是听着就已经吊足了胃口，全场商品更是打出了全年最低折扣。11月6日至11日，广州友谊也推出了大部分商品7折，超市8.5折，电器8.5~9.2折等优惠活动。11月6日至11日，在王府井百货推出“何必等到双11”活动，满300元减111元。而11月6日至8日，在华润万家一次购买指定品牌和商品满100元可得到50元代金券。
消费者：
实体店优势难以替代
实体店发力促销，能和商品齐全的网店抗衡吗？多数消费者在接受广州日报记者采访时表示：“只要价格差异不大，更愿意在实体店购买同样的商品。”今年35岁的小文说：“女人逛街买衣服最大的乐趣就是所见即所得，完全是冲动型消费。今天买的衣服，巴不得立马就穿上，哪还等得上十天八天。”记者采访发现，相比缺乏品牌忠诚度的互联网用户而言，线下固有的消费人群不会受到限时折扣的冲击，相反更加注重购物体验。
原本经常网购的Cici觉得，并不是所有商品都可以在网上买到。“实体店的产品往往比网店的更全，网店打折的也几乎只是过季的商品，而当季的新品即使网上有售，价格也并不比实体店便宜多少。只要实体店能够有同样的折扣甚至稍微贵一点，还是在店内购买更方便。”Zhudy也觉得，今年许多实体店集体发力，加大促销力度，其折扣跟网上差不多，有的甚至更优惠。
专家：
百货应更细化体验
“对于现在的年轻人来说，线上线下的界限越来越模糊，未来也许就没有这个概念。”银泰CEO陈晓东说。上海交大中国商业发展研究所教授方宝庆认为，在购物体验方面，传统商业绝对大有可为。“现在上海一些新开的购物中心，在体验上更加细化了，比如，每层的洗手间都有不同的特色，并非全商场统一、男厕女厕数量统一。而国内外诸多商场都可以提供相关借鉴：在东京银座，有一栋大楼，整整12层卖的都是文具。‘小切口，深挖掘’可能更符合消费者的胃口，让人花钱也花得眉开眼笑。”