“小咖秀”们的爆红路径背后
近日，秒拍旗下一款主打搞怪对嘴表演视频制作应用“小咖秀”刷爆了朋友圈和微博，已多日占据App Store中国区免费总榜的首位，就如同当初的脸萌和足记，小咖秀也已成为一款现象级应用。
虽然如此，小咖秀和足记、脸萌等的爆红路径却迥异。据媒体分析，足记和脸萌都是草根创业团队，爆红几乎是自发性传播带来的偶然爆发。而背靠秒拍和微博的小咖秀，爆红更偏向于层层设计下的超常发挥。
有网友认为，此类现象级App难免会有回归平淡的一天，它们未来的出路在哪？
降费+后台+明星效应
小咖秀负责人雷涛接受早报采访时承认，小咖秀的部分灵感来自德国的Dubsmash，只是在其基础上做了一些创新，让其更本土化。
据媒体报道，在2014年11月19日上架后，Dubsmash只过了7天时间，下载量便登上德国App Store应用榜榜首，随后迅速席卷英、法、荷等29国，直到现在依旧在各国的娱乐和视频类排行榜中位居前列。2014年底就有国内创业团队迅速跟进，但是效果却不尽如人意。小咖秀虽然不是最早的模仿者，却是最成功的。
有数据分析，在爆红期间的百度搜索指数，足记最高时达到70520次，而小咖秀目前最高已达到87749次。
雷涛此前接受媒体采访时分析了小咖秀火爆的两大因素：一是4G的普及和资费的降低，给短视频的爆发奠定了基础；二是今年以来，微信和微博两大平台都对短视频的形式进行了力推。
微博作为秒拍的战略投资方，更是力撑小咖秀。据腾讯科技消息，为了防止小咖秀出现和此前爆红应用一样的服务器崩溃问题，微博甚至直接派遣内部人员到秒拍坐镇帮忙。此前足记等爆红应用所面临的复制抄袭的难题，也因为微博和秒拍的存在，得到很大缓解。秒拍本身已经是排名靠前的短视频分发平台，而微博此前又将秒拍的最大威胁美拍屏蔽，让秒拍成为微博上唯一的短视频分享载体，其他应用复制能造成的威胁被降到最低。
微博和秒拍的合力，也促成了明星效应的超常发挥。此前，蒋欣模仿金星的视频，在微博上转发量超过21万，点赞数超过66万。
有数据显示，目前小咖秀日活跃用户已达500万，总用户量1500多万，每天原创短视频高达120万条。
足记：有大空间可操作
对于小咖秀的爆红，复旦大学新闻学院教授周葆华表示，这些火爆一时的新媒体产品都有共同的特征。除了新颖外，功能易用，产品体验较好，还切合了网民的需求。另外，这些应用通常具有社交的基因，让每个人都参与进来，朋友之间也可以互动和分享。
周葆华认为，按照传播学创新扩散的原理，一个优质的应用App在经历火爆之后，也可能会回归平淡。“可能是用户新鲜感没了，应用的功能无法继续拓展，或者有其他应用出来取而代之，原因很多。”
“不管是互联网应用也好，新媒体产品也好，它们都有一个支撑生命的周期。尤其是一些单一性质的App并不是刚需、日常化的，更多是为生活注入一些趣味、满足用户新鲜感，作为一种社交调味剂。”周葆华说。
类似小咖秀、足记和脸萌等功能性质单一的App，总有回归平淡的一天。它们未来的出路在哪？
足记CEO杨柳在接受早报记者采访时显得信心十足，“足记今后有太大的空间可以操作了，之前的爆红来得突然，我们主要时间都花在了后台的稳定上，很多事情都没来得及做。”
“从5月开始，我们主要精力放在改版上，给原有的老用户更好的体验，这批老用户对我们来说太宝贵了。”杨柳表示，足记今后不会违背它原有的风格，也不去过多迎合市场的声音，真正被吸引和留下的用户，一定和团队做出产品的初衷和理念是相符的。“同时，足记不忽略任何一个用户的声音，搜集用户意见和做及时的反馈，相信很多用户能看到我们的诚意。”