银行业内老大:工行率先发布互联网金融品牌e—ICBC

互联网金融的强势来袭，银行业内老大坐不住了：

工行率先发布互联网金融品牌“e—ICBC”

羊城晚报讯 记者戴曼曼报道：没有演讲台、没有鲜花、没有讲稿……昨日，当国内第一大行工商银行的行长易会满脱稿站在大屏幕一侧，用“苹果发布会的模式”，现场讲解直销银行的注册步骤时，人们才惊觉：互联网金融的冲击，银行真的感受到了。工商银行也成为国内第一家正式发布互联网金融品牌的商业银行。

姜建清：互联网金融本质是金融

昨日，工商银行正式对外发布“e-ICBC”互联网金融品牌。作为国内第一大的银行，工行在大陆境内共拥有近1.7万家网点，在全球40多个国家和地区有300多家境外机构，成为其区别于其他纯“线上”互联网企业的最大优势。

工行为何打造互联网金融品牌，工行的董事长姜建清在发布会现场用了一句话概括：是因时而变、因需而变的必然选择。对于互联网金融，工行的董事长姜建清则表明看法：不管融合了多少互联网技术的特征，其创新发展仍离不开金融的基本功能和属性，互联网金融的本质还是“金融”。

与万科合作卖房：交易金额已经突破1.2亿

早在去年的业绩发布会上，工行就曾向公众透露过有做直销银行的想法。昨日，包括“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台和“融e行”直销银行平台三大平台正式打包与公众见面。

值得留意的是，昨日发布会现场，万科总裁郁亮也现身发布会现场，为“工行融e购平台”的品牌站台。而在一段CVR里，万科方面表示，将利用万科的房源优势以及工行的金融优势，实现一个线上选房、线上支付以及线上金融（借贷）的房地产电商新模式。据透露，当前工行与万科合作卖房的交易金额已经突破了1.2亿元，而预计今年的目标在100亿左右。

细节：启动仪式董事长和行长站在最旁边

为何工行的一个互联网品牌发布如此惹人关注？昨日，有不愿意透露姓名的业内专家表示：一旦工行开展，将给其他商业银行带来巨大的压力，甚至可以“逼死”一些互联网金融企业。一组简单的数据就似乎可以折射出来：基于客户线上线下直接消费的信用贷款产品“逸贷”余额超过1700亿元，去年累放2300亿元，与全国P2P网贷成交额之和基本相当。

昨日在发布会的现场，数个细节也印证了工行想进行“触网”的决心，与以往的发布会现场的鲜花和讲台布置不同，昨日，工行的行长易会满本人亲自对旗下的各个产品线进行讲解，甚至细化到注册的步骤。

有趣的是，在启动仪式上，工行特意邀请了几位客户一起触摸屏幕取代传统的剪彩，而为了显示工行以用户为中心的决心，工行的董事长姜建清和行长易会满不在居中而立，而是分别站在几位工行客户的两侧进行“保驾护航”。