互联网巨头角力三八节 “本地生活化”服务全面爆发

　　据新华社福州3月8日专电

　　腾讯、阿里的“打车补贴战”硝烟还未散去，2014年第一波购物节狂欢节已经拉开了帷幕。借由营造的“女人节”“女生节”，各大电商再次展开优惠大作战，只不过这一次价格战的主战场，已经从网上购物转移到了吃饭、唱歌、看电影等“本地生活化”服务。

　　2014年的第一个购物狂欢节，手机淘宝就宣布“3月8日请全国人民吃喝玩乐”，在全国8大城市数千家实体店推出3.8元看电影，3.8元K歌，3.8折吃大餐，在数十个大型商圈线下购物享受超低折扣。

　　在一月份被百度收购的糯米，则斥资1亿元推出“三七女生节”，并以电影、KTV3.7元团购和餐饮酒店3.7折优惠，覆盖全国近30个城市。

　　在微信“我的银行卡”上“精选商品”这一栏，则有“3·8女人节，10万瓶香油1元秒”促销活动。

　　与此同时，以女性消费群体为主的乐蜂网、聚美优品，大而全的京东、苏宁，在这个购物节也齐齐发力，传统的化妆品市场也是硝烟四起。

　　不过，传统的消费品网购，已经完全被线上线下相结合的O2O模式盖过了风头，最受关注的几大巨头们都将重心放在了吃喝玩乐等“本地生活”。

　　在淘宝的优惠活动中，尤其引人关注的是，国内五大零售百货集团也参与淘宝的活动，用户可以在手机淘宝上领取商场优惠券。

　　“跟往年相比，今年三八节电子商务的一大特点就是本地生活化服务。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示。

　　百度、阿里巴巴、腾讯三巨头首次在O2O领域碰面，为什么选在“本地生活”？

　　传统电商卖的是工业品和消费品，接下来就是O2O模式的服务业。不用快递，而是到实体店体验和享受的，这就是本地生活类的产品。

　　业内人士表示，团购、机票刚刚兴起的时候，“本地生活服务”就开始出现了，只是过去比较零散，而现在是到了成熟期。

　　“本地生活化的服务比较受欢迎的就是电影、餐饮、KTV等，这些跟人们生活息息相关，比较容易吸引到用户。”莫岱青说，“再加上腾讯、百度之前收购、入股了团购网站，所以这些网站现在有实力搞一些超低价优惠的活动。”