市场表现疲软 资生堂中国年内二度换帅

原标题: 市场表现疲软 资生堂中国年内二度换帅

　　南方日报讯(记者/赵新星)近日，日本资生堂集团社长鱼谷雅彦到访中国市场，并对中国市场的发展做出最新的战略部署。其中最引人关注的一项调整是，自11月1日起，将调任藤原宪太郎和平泽伸浩二人分别担任资生堂(中国)投资有限公司总经理以及副总经理一职。据了解，这已经是资生堂中国在一年之内的第二次换帅。

　　业界普遍认为，鱼谷雅彦此次做出的战略调整与过去一年资生堂在中国市场的疲软表现直接相关。资生堂财报显示，在2014财年，资生堂中国区销售额为1148亿日元(约合61.19亿元人民币)，比2013年增长了2.9%。虽然略有增长，但比起欧莱雅7.7%、爱茉莉太平洋44%及上海家化19.8%的增长率，这一战绩实在是逊色。

　　为此，2014年底，鱼谷雅彦提出了“vi-sion2020”中长期战略目标，着手进行改革。他将中国看成是“资生堂集团中最为期待的市场”，并设定了到2020年实现2000亿日元的营业目标，这相当于中国市场上个财年销售额的两倍。此次来华，鱼谷雅彦提出的首要战略是“稳固销售体制”，积极提升代理商及店头的返利机制，给予店头销售的最大促销力度支持。