回忆满满！老广“热买”告别25年广州王府井百货
大洋网讯 近日，有消息称，位于农林下路的广州王府井百货将在11月30日停止营业。10月5日，记者实地走访广州王府井百货，恰逢国庆黄金周期间，商场多家品牌专柜都在打5折优惠，当日到店消费的市民不少。
走访过程中，很多市民也对这座25年“老店”流露出不舍。“这里要闭店了？”家住中山医附近的邹女士表示每隔两三个月就会全家出动来王府井购物，但她对于这座商场的“离场”并不知情，“难怪今天人流量比平时多了不少，这里的商品比较大众化，还是比较适合带父母过来购物的。”言语中，邹女士流露出对这座东山商圈“三大百货”之一的留恋。
“其实可以更多将当地的特色文化和历史进行结合，让大家有更好的文化体验，推动文化消费，这或许是传统百货商场未来发展的新方向。”对于传统百货的改造升级，广东省商业地产投资协会会长黄文杰提出了“文化+消费”的建议。
10月5日的广州王府井百货
25年“威水史”：官方尚未出通告，积分购物卡需尽快使用
10月2日，微博上流传的一份商业信函引发了很多网友热议。信函显示，“因商场物业租赁合同将到期”，广州王府井百货将于2021年11月30日闭店后停止营业。
对此消息，记者以消费者身份咨询商场服务中心确认了闭店消息，并被告知“消费积分等可以尽快去服务中心兑换”。但当致电官方客服电话咨询时，客服则表示“目前官方还没有出通告，关注的话可以通过公众号进行了解”。对于购物卡消费，客服表示“需尽快消费完，或者可以在国内其他门店使用”。据介绍，目前距离广州市民最近的王府井门店是佛山王府井紫薇港购物中心。
作为王府井百货集团实施百货连锁经营对外发展的第一家门店，坐落于越秀区农林下路商业街的广州王府井百货从1996年7月就开始营业，至今已经25年，在羊城零售发展史上留下过浓墨重彩的一笔。
专家献策：“文化+消费”赋能传统百货升级发展
“现在很多百货公司都在往购物中心化转型，但据我了解，王府井百货这边由于受建筑结构和规模限制，很难进行扩建改造。”对于广州王府井百货的发展受限因素，黄文杰介绍道。
“相比于近年广州成熟的天河商圈，以及发展势头良好的番禺万博商圈，农林下路的商业氛围不算热烈。”在他看来，商圈的发展离不开消费人群的聚集和交通路网，包括已建成或即将建成的地铁线路、商场和周边的停车场等的建设。他表示，“相比这些新兴的商圈，位于老城区的农林下路，停车空间有不少限制。而天河路商圈作为‘华南第一商圈’，就是一个较为突出的成功案例” 。
广州王府井百货多家品牌专柜推出折扣优惠
有了永庆坊、北京路商圈升级改造的成功案例在前，传统的东山商圈如何在转型中打造自身特色？黄文杰认为，关键还要跟东山的特点融合。“俗话说‘东山少爷、西关小姐’，位于东山的别墅群不单有历史，更有故事，这些都是很好的结合点。王府井百货来自北京，可以将北方特色与前者融合，打破传统百货商店纯粹商品买卖的局面，让消费者在此感受到文化体验、文化消费的魅力”。
回忆满满：在“老广”心目是中高端百货店的代表之一
50多岁的广州市民陈阿姨告诉记者，以往天河商圈未兴起时，王府井百货在市民心目中是中高端品牌百货商店的代表之一。“尤其是要买大品牌质量好的服装、鞋、帽、电器，进口品牌化妆品等，都会去王府井”。
记者采访了解到，在许多“60后”“70后”的市民心中，王府井百货留下了不少的记忆印记。从王府井百货，沿着农林下路，逛到位于署前路的东山百货大楼，曾是东山商圈其中一条“购物+美食”的路线。“除了两家大型的百货商店，农林下路曾有不少时装品牌进驻，并且属于小众的中高端品牌。加上交通便利，一度吸引众多年轻白领来消费。”家住东山口30多年的黄女士说道。
10月5日，广州王府井百货人气旺
“2002年12月，我在这个商场的七楼购买了我家的第一套家具。” 回忆起与王府井百货“相伴”十数年的历程，家住农林下路的老街坊谭女士感慨良多，“那时候，一到节假日这附近就人山人海，热闹非凡。即便是网购快速发展的近两年，我还是会经常去王府井购买日常用品，因为在这里购物质量有保证，品质信得过。”得知王府井的停业消息，谭女士颇感意外和不舍。
随着正佳广场、太古汇、天环广场等出现和兴起，消费者的目光逐渐转移到天河商圈。“现在年轻人到东山口，更多是光顾网红咖啡店、买手店。这里的小洋房也是当下热门的‘打卡点’”。黄女士告诉记者。
热火朝天：折扣幅度大吸引消费者抢购
“我买了900多元的衣服，但微信里钱不够了，你打1000元到我的账号上来吧。”10月5日，听说撤店消息前来采购的薛姨给儿子发去这样一段语音，“听说过15日过后会更划算，但我怕到时候好东西都没了，赶紧先下手”。
纵观商场，像薛姨一样收到停业风声后前来购物打卡的市民不在少数。记者注意到，恰逢国庆，很多品牌专柜纷纷挂上“5折”甚至“2折-5折”的牌子，从鞋品到服装再到家用电器等日用品，商家推出的折扣力度颇大。鞋品专柜普遍推出5折的促销活动，而家电类产品一般为9折，走访时一床上用品的专柜销售人员告诉记者，“这个套装9月份还卖999元，现在只要599元就可以入手了”。
商场买单处排起长龙
“看到撤店新闻，我们专程从芳村过来看看有什么物美价廉的靓货。”周姨和一同前来的姐妹入手了一对女鞋，还看中了一款打6折的“既轻便又划算”的行李箱。
“我们的王府井门店将于11月30日撤场，但您所购买的商品依旧可以在我们其他任何一家门店得到售后保障。”走进商场的鞋类专区，一专柜店员一边为顾客取货调货，一边向记者介绍道。
在门店2楼，记者看到罗姨和老伴抱着孙女甜甜从一家婴儿水育游泳馆走出，据了解，这是周边仅有的几家婴幼儿游泳馆之一，他们经常带着孙女过来，“我们知道要撤店了，但商家也没说接下来要怎么运营，还好我们办理的套餐刚好这个月就到期了。”
文、图、视频/广州日报·新花城记者许晓芳、文静
