《魔幻仙踪》双节档斩获1700万 精准营销助票房持续攀升

　　3D动画电影《魔幻仙踪》自5月30日上映以来捷报频传，上映首日即位居当日动画电影票房榜亚军。儿童节、端午节双节期间更继续发力，上映4天共斩获1700万元票房。据悉，在该片的精准营销模式下，电视台、门户网站、票务网站、移动终端等多平台互动合作，辅以主题特色鲜明的落地活动和制作精美的衍生品，吸引了家长和小朋友们的持续关注，成为了该片票房不断攀升的有力保障。

精良品质助双节狂揽1700万

　　电影《魔幻仙踪》在刚刚过去的儿童节中表现不俗。有数据显示，上映4天，该片在排片不占优势的情况下，仍然取得1700万票房的不俗成绩。据悉，电影开画首日就一举夺得动画电影票房亚军，之后在有多部同类型电影加入票房大战的情况下，排片不降反升，票房更是一路水涨船高轻松破千万。宣传方负责人坦言：“作为六一儿童节献礼影片，虽然相较于同期上映的几部系列动画电影，《魔幻仙踪》品牌基础较为薄弱，但凭借其采用国内顶尖的3D动画技术，全景打造奇幻仙踪圣境的精良制作，令影片在儿童节期间大放异彩。值得一提的是，影片多达九个种类的衍生品制作十分精良，提前一个月就已经在影城和媒体线上活动中引起关注。”

营销宣传精准打击目标群体

　　《魔幻仙踪》的品牌基础相较同档期其他影片略显薄弱，所以影片宣传团队随即确定了精准营销的定位，结合影片女主角在冒险过程中寻找妈妈的故事，当即将片名改为《魔幻仙踪之妈妈去哪儿》，并在优漫、金鹰卡通、炫动卡通、成都、武汉、广州、南京、重庆等多地少儿频道黄金时间投放电影宣传片。此外，为了配合六一儿童节的上映，与各大门户网站线上活动密切合作，引起父母对于影片的关注。影片宣传方负责人表示：“除了在片名和活动上做文章之外，我们还网络了几十款亲子类的APP进行合作，将影片儿童节上映的信息准确传递给父母和孩子，几大平台的联动精准投放，也促成了影片在上映后三日豪取1700的票房佳绩。”

院线活动丰富多彩赚足眼球

　　面对近年来最火爆的儿童节档期，各大影片在影城阵地宣传上也是下足了功夫。影片包括玩偶、靠枕、公仔、T恤等9大类衍生品提前一个月进驻院线，并在影城显著位置摆放宣传展板，引来很多家长和孩子驻足。在儿童节假期内，影片发行方也组织了全国前100名的影城进行有奖智力问答、精灵熊人偶亲密互动等类型丰富的落地活动，这都成为了影片阵地造势的有效手段。另据发行方透露：“儿童节虽然结束，但是影片在小朋友中的口碑得到了有效地传播，很可能在后儿童节继续让影片票房保持增长的势头，突破2000万也只是时间的问题。”