小蛮腰广告位1.5亿成交 每晚播放广告累计不超1小时
只有一家买家举牌应价；每晚播放广告累计不超一小时
羊城晚报讯 广州市提前批户外广告公开出让拍卖会17日举行，广州塔(俗称“小蛮腰”)塔身户外广告位五年使用权以底价1.5438亿元人民币成交。
据广州市产权交易所官网信息，广州塔塔身广告只能在夜间开启，且商业广告内容只能在19时至22时逢整点和半点插播，每晚累计播放时间不得超过1小时。拍卖底价为1.5438亿元。竞拍过程中只有一家买家举牌应价，最终以底价成交。据称买家是广州一家化妆品企业。（耀综）
广州户外广告第一拍落锤,7处广告点位拍出3.6872亿元
揽小蛮腰5年 广告商至少付2亿
■新快报记者 刘正旭 通讯员 成广伟
小蛮腰塔身广告底价成交,买家总计需支付超两亿元!昨日上午,广州产权交易所公开拍卖市内7处户外广告点位,包括广州塔、白云机场南停车场及机场高速入口处、花城广场、珠江实业大厦等,使用期同为5年,拍卖全部成交,总额高达3.6872亿元,买家全部是广告公司。鉴于近两年广州一直未公开拍卖户外广告,因此,业内称此次拍卖为广州户外广告“第一拍”。
●竞拍冷清小蛮腰底价成交
广州地标小蛮腰的塔身广告,无疑是此次拍卖会的焦点。早在广州市城管委8月13日发出拍卖公告,便成为广州城中乃至广告界内的热点话题。
但昨天的拍卖现场,却没有预期的那样热闹。
在7处广告点位拍卖中,小蛮腰被排在第4位开拍。开拍之前,甚至连广州产权交易所的工作人员都异常关注,前来围观。但当主持人请竞拍人到场准备时,却只有两组竞拍人进场。前来采访的媒体工作人员顿时热情少了一半,但大家也还寄望现场会来个“双龙会”。
当主持人公布拍卖底价后,“81号”竞拍人举牌,另一方却没有举牌。主持人三次喊价后,小蛮腰塔身广告最终以底价成交。
●广州本土品牌竞得使用权?
虽然是底价成交,但独揽小蛮腰的代价依旧不菲。按照公告信息,小蛮腰塔身广告底价为15437.05万元,买家可拥有5年使用权。此外,买家还需要租赁用于刊载广告的LED挂网,租金为4641万元。按此计算,拍下广州塔塔身广告,需要支付超过2亿元。谁有此大手笔?
买家是广东一家文化传媒公司。“还是很值得,小蛮腰的关注度还是非常高的。”该公司董事长胡先生表示,从刊载媒介来看,小蛮腰无疑是稀缺资源,对广告投放方而言具有非常大的吸引力,“我们并不担心找不到客户”。他还透露,已经有不少客户跟他们接触,有租用意向,“具体刊登什么广告,暂时还没有定下来”。
但随即,自称代表广州本土化妆品品牌的网友便发布信息称,该公司以超过2亿元的价格,最终拍下小蛮腰5年广告使用权。
是该品牌的炒作,还是确实竞得小蛮腰5年使用权?结果有待核实,或许只有到广告正式刊登时方可定案。