广告的“猪大肠”味 还是少些为好

据《东莞时报》报道：大型LED显示屏的屏幕上，一侧是穿着和服的卡通女人，另一侧则是“只要你喜欢，随时可以上”的广告语，这样的场景，就出现在南城鸿福路口的一块电子广告牌上。不少看到的市民都表示，“隐喻明显，太恶俗了。”南城工商部门证实该广告属擅自投放，将依据《广告法》对投放方进行处罚。

看到如此挑逗的广告，市民有此反应实属正常。前段时间，我家小区里出现了某塑形医院“奔跑吧胸帝”的广告，邻居在业主群里众口一词谴责，担心“孩子问起来该怎么答”。由此可见，在公共区域投放广告，自然要遵循公序良俗。不然，只会是“传播速度升上去，美誉度降下来”。而可以肯定的是，该广告之所以能上马，肯定与有人好这一口有关，就像有人中意带点臭味的“猪大肠”。

曾经一段时间，由于涉黄，“二人转”一度遭遇了三俗（低俗、恶俗、庸俗）的指责与批评，对此，赵本山回应称：二人转就像“猪大肠”，洗干净就没那个味了。一定程度上，“只要你喜欢，随时可以上”何尝不是这样的猪大肠呢？不过，这样的“猪大肠”味还是少些为好！艺术可以雅俗共赏，但不能把色情当成其唯一的生命力。同样，广告剑走偏锋，靠出位、夺人眼球亦非正途。

一则，广告属于大众传播，而非小众传播。既然是大众传播，就得遵守主流价值，不是说一定得传播正能量，但至少不能宣扬负能量。更加重要的是，不能把“个人喜好”当成“大众雅趣”，用一盘“猪大肠”招待在场的所有客人。二则，广告必须避免“误伤”，尤其是对未成年人可能造成的影响。之前，一位小学生就给市长写信，称广告中林志玲深深的乳沟让他无法好好学习。这或是个案，但却昭示广告对未成年人的影响不可不防。

需要看到，在眼球时代，一些广告朝比基尼看齐，“掩藏重点、展现诱惑”原则上没有问题，但必须坚守前提和底线。这不，《中华人民共和国广告法》第七条就规定，“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。在广告分级制度出炉之前，有关企业和广告商还是应该将此奉为圭臬并身体力行。