广告要讲导向，品牌也要传递正能量！为梦想点赞进行中

来源: finance.southcn.com

原标题: 广告要讲导向，品牌也要传递正能量！为梦想点赞进行中

　　这两天，朋友圈被一则“For dream 为了梦想”H5刷屏，1天时间近5万人点赞转发，广大网友直呼原来什么都不缺，归根到底缺“梦想”。媒体更是对这个现象进行了评论，认为梦之蓝品牌营销真正打动人心，更符合主流价值观，传递了时下人人都需要的正能量！

　　目前，为梦想点赞活动还在火热进行中，更有网友们在朋友圈里疾呼：“梦之蓝，网友们喊你设置第9、99、999、9999、99999……转发大奖！”一则简单的H5，让品牌与消费者之间达到了前所未有的亲密互动。

　　洋河传播一向讲究广告品牌导向，积极传递正能量。洋河的品牌文化诉求从“蓝色经典，男人的情怀”到“中国梦·梦之蓝”，是一种由“男人情怀”个人成就向“家国天下”社会精神的转承，品牌文化赋予品牌以精神内涵，“男人的情怀”和“中国梦”是对人文精神的追求和实现。

　　习总书记把“中国梦”定义为“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大梦想”，并且表示这个梦“一定能实现”。洋河股份作为中国白酒行业中一线领军企业，对于梦之蓝品牌的“中国梦”诉求，苏酒集团董事局主席张雨柏曾解释说，“洋河一直希望将企业的行为与时代精神对接，做具有中国时代精神的代表性品牌。”

　　现代著名大师大卫.奥格威曾说过两句经典名言：“我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”、“制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。”这两句广告一针见血地击中了现代广告的两个导向：销售导向和责任导向。