广州研究发展“首店经济”，打造新品发布地标性载体
大洋网讯 今年前8个月，广州实现社会消费品零售总额6496.77亿元，同比增长8.1%，增速在一线城市中排在首位。今年，市商务局出台促消费工作方案，为市民提供更多更优的消费选择。当前，广州正研究发展“首店经济”，支持更多国内外知名零售商开设品牌首店，打造新品发布地标性载体。
10月11日晚，为期一个月的2019年广州国际购物节正式启动。经过七年的打造，广州国际购物节已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的购物节庆活动品牌。购物节期间，主会场天河路商圈推出时尚文化展览和品牌促销活动，让市民既可逛街拍照、又能买到高性价比的优质商品。特意到天河路商圈打卡的市民和游客纷纷在社交媒体分享，吸引更多朋友前往，带旺消费购物。
天河城、正佳天环广场航拍图。广州日报全媒体记者庄小龙摄
数据显示，购物节期间，天河路商圈人流量增长均超过20%，各大载体营业额实现两位数增长。
作为国内首个万亿级商圈，2018年天河路商圈实现商品销售总额12106.75亿元，同比增长12.5%，占全区商品销售总额的55%，商圈实现税收总额占全区税收比重15.5%。天河城、正佳广场、太古汇3家商场的销售额连续4年位列全国购物中心前十。
“组合拳”刺激购物餐饮
国际购物节是广州从千年商都向现代商都跃升的一个缩影。“今年来，我们组织零售餐饮企业开展促消费活动超过200场，推进约18万平方米的商业项目开业。”广州市商务局相关负责人说，“电商和新零售方面，我们推动了盒马鲜生、京东7fresh等示范性企业落户开店，以及唯品会与天河城百货的强强联手。”
除了买买买，还有吃吃吃，“食在广州”的金字招牌今年更加闪亮。5月，广州在亚洲文明对话期间举办广州亚洲美食节，发布“亚洲美食地标”“我最喜欢的亚洲美食”等系列榜单，打造一江两岸国际美食长廊，3.3万家餐饮企业推出优惠和特色经营活动。两个月后，2019广州米其林指南正式发布，其中出现首家二星餐厅，新增3家一星餐厅，星级餐厅总数增至11家。
广州是汽车大市，今年来，汽车消费受到多种因素影响，面临下行压力。如何应对？“我们一方面抓住增加汽车上牌指标、延长‘国六’实施过渡期等政策机遇，另一方面举办汽车展销活动、推广新能源车应用、促进二手车交易流通。”广州市商务局相关负责人说。
餐饮业迎来“小阳春”
政府“促消费”频频出招，市民发现身边的大型综合体越来越多了。8月底开业的宜家家居三溪店，距离老店所在的市中心约十公里，仍然人气很旺。在中秋节小长假期间前往“打卡”的陈小姐感叹：“人超级多，下午两点还在排队进餐厅。”
不仅大店，近在家门口的小店也越发密集。广州通过引导实体零售企业与O2O平台对接整合，推动便利店品牌化连锁化发展。据不完全统计，截至2019年上半年，广州共有超4000家品牌连锁便利店，其中24小时便利店超过2500家。百万人品牌连锁便利店数超300家，位居全国前列。
在美食节、米其林等带动下，广州餐饮业迎来“小阳春”。作为本地餐饮老字号，广州酒家集团今年上半年实现营业收入9.51亿元，同比增长20.22%，其中食品制造业务营收增长23.40%，餐饮服务业务营收增长14.01%。1到8月，全市住宿和餐饮业收入同比增长7.8%。
统计数据显示，今年前5个月，广州社会消费品零售总额在时隔一年后重上8%的大关，1-8月社零额6496.77亿元，增长8.1%，增速高于北京（5.3%）、上海（7.4%）和深圳（6.6%）。1-8月，广州市限额以上汽车类零售额增长2.9%，实现逆势上升。
打造新品发布地标性载体
“广州提出建设国际商贸中心，未来要增强国际消费中心功能，引入更多国际知名品牌，提升对外国游客的吸引力。”广州市社会科学院现代市场研究所所长何江认为。
广州已在行动。9月底，源于纽约的一家高端千层蛋糕店（Lady M）首次进驻广州，引发国庆假期排队热潮，商场人气大旺。2018年至2019年8月，共有200家首店进驻广州。其中，海外品牌占比超4成。
市商务局相关负责人表示，正研究促进首店经济发展的工作意见，鼓励国内外知名品牌商和零售商开设品牌首店、旗舰店，研究开设首店服务“绿色通道”。“支持举办大型全球新品首发活动，培育新品首发平台和服务机构，打造新品发布地标性载体。”该负责人说。通过充分发挥首店经济及品牌效应，聚集带动形成新的消费增长点，实现消费结构的升级和城市功能的转型。
在夜间消费方面，除了发布夜间消费地图和鼓励商家延长营业时间，广州还将引导商业综合体、购物中心发展夜间特色美食广场，鼓励利用城市新建区配套、“三旧”改造规划建设夜间特色美食街区，打造“广州宵夜”品牌。
接下来，广州还将有更多措施出台。“我们前期集中调研了兄弟城市的促消费政策，结合走访企业梳理的行业诉求，提出了多条工作措施。目前正在征求意见，将抓紧细化完善，提交市政府研究。”该负责人表示。
什么是首店经济？
“首店”是指在行业内具有代表性的品牌在某一区域开的第一家店；也指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如概念店、旗舰店等。
“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合。“首店经济”被认为是反映一个地区经济活跃程度的新指标。
文/广州日报全媒体记者李天研 通讯员穗商务宣
