广货“网红”产品 升级转型受青睐

大洋网讯 消费升级让老品牌焕发新彩。近日广州轻工集团联合益普索市场研究集团发布《广州老品牌市场调研报告》（以下简称“《调研报告》”），宣布广货革新升级行动，推动广州老品牌进入“广货2.0”时代。广货被认为是广州人的骄傲，《调研报告》显示，98％的广州消费者曾经使用过广州老品牌，89％的消费者日常都在用广货，98％的消费者支持广州老品牌革新升级。广货老字号大胆改变，积极开拓创新，探索出了发展的新路径，受到市场欢迎。

变革擦亮广货招牌

趣香饼家、陶陶居、双鱼、555电池……这些广州人耳熟能详的广州老品牌，陪伴了几代人的成长，凝聚了广州人的感情，代表着广州人的骄傲。如今除了“老广”喜欢广货，一些年轻的广州仔女和来广州定居的“新广州人”，也对广货钟情着迷。在刚过去的中秋节，广式老字号品牌月饼都行情大卖，广州酒家、陶陶居、花园酒店、白天鹅宾馆等老品牌月饼，销售都创出了高峰。通过邮政快递，一盒盒广式月饼通过快递被送往了辽宁、上海、河北、湖北等地区，在全国各地热卖。

广州日化品牌浪奇，凭借洗衣凝珠等自主研发的产品，开拓了新品类，赢得市场的青睐；再比如五羊雪糕，通过营销创新，成为“网红”，拉近了与年轻消费者的距离；双鱼通过对新材料的研发，对生产工艺和生产设备进行升级改造，推出新品，凭借特有专利及卓越性能，成为国际乒联2018、2019乒乓球团体世界杯比赛用球；鹰金钱公司通过增加品类、提升外包装促进品牌年轻化，推出更受年轻人欢迎的鳗鱼罐头，还从包装上做出革新……这些都是“广货2.0”革新升级行动的具体举措。

“老字号品牌要保住生命力，关键在于创新。”广州老字号协会副秘书长邓玉兴说，“在丰富品类、提升品质、提升品牌力上，老字号品牌还有很长的一段路要走。”

广报全媒体记者全杰