康佳押宝OLED战略 能否王者归来？
智能电视在面板和产品形态选择上，终于又到了一个十字路口。是LED还是OLED，对很多电视机厂商来说，又是一个赌博的机会窗口。8月18日，新上任的康佳总裁刘丹亮相，并和盘托出了智能家居战略，以及三软、三硬的业务方向。除此外，康佳押宝OLED面板的消息也开始流传出来。据透露，刘丹表示，康佳未来电视的重点会在OLED上，而这一决定也让业界众说纷纭，认为康佳这一大胆决策，是要重新回归CRT时代王者的重大举措。
康佳用OLED重回王者？
未来的电视究竟是LED还是OLED，在家电圈，这本身就是一个仁者见仁智者见智的话题。除了康佳、创维在OLED上涉水和冒进外，其他厂商几乎处于一个观望甚至干脆放弃的状态。一种观点认为，OLED电视有技术优势，但成本经过多年发展，始终未能降低到产品普及阶段，市场化表现也不理想，与LED电视出货量存天壤之别。相比之下，LED技术近年来却有大幅提升，在画质、色彩、轻薄度上，都在逐步接近OLED电视，且是目前市场主流。
据悉，康佳在面板技术上采取了“骑墙”的策略，OLED与LED“双线并举”。康佳也会在今年“十一”黄金周期间，推出55英寸和65英寸的4K OLED电视，售价约2万—3万元，而在市面上销售的55英寸2K OLED电视，价格已降至12999元，逐步接近LED电视的价格水平。这也透露出，康佳正在加码OLED，试图弯道超车，摆脱LCD时代被海信、创维追赶的格局，重新回归CRT时代的王者风范。
也有更过激的消息披露，虽然康佳并未在公开场合讲过，要押宝在OLED电视上，但康佳与OLED唯一电视面板厂LG间越走越近的关系，让外界推测，康佳会在未来全面启动OLED战略，不仅会成立OLED封装厂，还要买断LG OLED生产线、建立OLED研究中心。如果将这些消息综合在一起，康佳押宝OLED的说法就更接近于事实了。
康佳要坐上OLED的风口？
作为电视机产品最重要、成本占比最高的组件，显示面板的更新换代和技术革新，往往会引发新一轮洗牌，因为每一次升级都意味着站队的两难抉择。康佳这一次敢于投注OLED，能坐上OLED爆发的风口吗？
表面看起来是显示面板上的向左走、向右走，但本质上有明显区别。目前来看，OLED可塑性强、色彩显示鲜艳，因为自发光，无需背光，能薄到5.4毫米，体验上要胜于LED，不过最大的瓶颈是良品率低，尤其是大尺寸，导致电视价格不够亲民。从全球来看，三星和LG两家的OLED技术储备和产量最高，前者考虑到成本和价格压力，只放在了手机、智能手表上，LG则投入数百亿元，是全球唯一的OLED电视面板供应商。
OLED电视技术是领先的，最大的难题是成本和普及问题，何时能平民化？康佳新任总裁刘丹给出了一套说辞，目前，OLED与LED电视已经进入两倍价差的区间。“3倍以上价差处于形象期；2—3倍价差，OLED电视已经进入导入期，会有10%的消费者选择这个新产品；1.5倍价差是发展期；1.2倍价差，则进入替代期”。
也就是说，康佳选择此时倾斜OLED电视，一旦踩对OLED电视的普及节奏，提前卡位，能够吃到OLED大规模普及放量的红利，并树立起OLED电视第一品牌的形象。如此，康佳将一举扭转在LED电视上未能大幅领先的局面，彻底甩开同行，上演CRT时代王者归来的画面。
康佳为什么要押宝OLED？
作为国内电视TOP5品牌，康佳也可以亦步亦趋，等待OLED电视花开月明后再大规模投入，那为什么如此冒进呢？业界专家表示，面上的每一次技术升级，往往会带来泾渭分明的结果，要么一飞冲天，要么平庸碌碌。作为康佳电视曾经的老帅，刘丹重操康佳一把手，被认为是拯救者。而作出押宝OLED的决策，也恰恰暗合了王者归来这一说法。
目前来看，国内电视厂商阵营中，康佳是向OLED倾斜度最高的一家。而且，LG几乎将身家性命押在了OLED电视面板业务上，投资了数百亿元，意图很明显，通过新技术来超越三星在面板领域的地位，因此急需终端厂商的倾力相助，否则很容易前功尽弃。顺理成章，康佳与LG在OLED面板业务上绑定得越来越紧密，相当于一同闯关。
回顾一下彩电业的发展历史，任何一次大的拐点，投资都意味着风险，但也意味着机会，决策正确的话，就能翻身成为市场的主导者。康佳曾经是CRT电视的代名词，领衔数载。但在LCD、LED时代，康佳被海信、TCL等赶超，与其和同行在红海里肉搏，倒不如在平衡好风险的同时押宝新技术领域，反而容易重新登顶。这或许是刘丹重新掌舵康佳后要打的第一场硬仗。