张颐武：发掘七夕节内蕴意义 商业化不宜过浓

中国农历七月七日是传统的七夕节，从古至今人们会举行各种习俗以资纪念。但在最近几年，这个传统的中国佳节却难掩商业味道。著名文化学者张颐武在接受记者采访时表示，现代社会，七夕节这类传统节日与商业相联系在所难免，但应倡导节日的多元化活动，“文化趣味要慢慢培养，这还需要一个比较长的过程。”

七夕被商业捆绑？文化趣味应慢慢培养

今年七夕恰逢周六，或许因为暑期淡季，商家急需卖点刺激消费市场，“中国情人节”便成了一个大好时机。各大百货商场、酒吧乃至部分旅行社均推出类似“七夕特惠”宣传，手法与推销西方情人节并无多大差异。在这样的氛围影响之下，七夕节虽然蹿红，却已难觅传统文化元素的踪迹。

这种现象曾令不少人为之担忧，甚至曾有媒体发文称“七夕节被商业绑架”。对此，张颐武表示，随着时代的发展变化，七夕这种传统节日跟商业联系起来在所难免，“一方面对传统节日有意愿促进是好事，一方面也是节日对拉动内需的贡献。”

除了有些过度商业化以外，网上也出现了一些有关牛郎织女传说的恶搞故事。张颐武笑言，如果只是开玩笑无妨，但不能过分，“以嘲讽的方式对待美好的传统文化节日就不太合适了。”

不过，张颐武同时指出，对七夕的传承绝不能仅仅拘泥于此，而是应该倡导节日的多元化活动，“以上情况还是要用正面的方式引导。这些文化趣味应慢慢培养，仍需要一个比较长久的过程。”

七夕美好之处在于发现平凡生活乐趣

如何合理有效继承传统文化中的精华部分一直是社会各界思考的话题。单就七夕节来讲，张颐武认为，可设置与传统习俗相关的穿针比赛等小型文化活动，引导人们多做家务\回归家庭。

张颐武毫不讳言的说，在目前环境下，社会还没有赋予七夕节良好的意蕴，不止七夕节，很多节日都比较“空”，缺乏明确思想，“比如牛郎织女的故事大家都知道，有些民俗也都了解，但是故事说完、节日过完就都结束了。我们需要发掘节日中的内蕴意义。”

“家庭是社会的重要元素，我们在社区开展文化活动应该注意凸显传统节日特定的文化意义。”张颐武表示，购买礼物固然也能渲染节日氛围，但对传统文化的传播来说分量仍稍显不足，很难让年轻人体会到更深的文化意蕴，“现代年轻一代习惯夜生活，对家庭并不是十分重视。 ”

“现在人与人的联系也很‘漂浮’，七夕节的一些习俗如果能够很好的继承下来则可使人发现平凡生活中的乐趣，进而建立一种稳定的生活的关系，这就是这个节日美好的地方。”张颐武认为，这能够促使大家逐渐回归家庭生活，在文化传承上也是件很有意义的事情。

原标题：传统七夕商业味道浓？ 学者称应发掘节日内蕴意义