当心玩概念“玩”丢了信誉

　　程绍德

　　本报报道，一箱牛奶有两个生产日期？儿童酱油价格贵得离谱，真比普通酱油好吗？……连日来，本地论坛及本报微博、微信报料平台上，不断出现市民对于食品安全的反映和质疑，记者就此展开调查。

　　随着自主定价权下放，近几年的食品、农副产品、调味品等的价格不断上升。而为了让产品有个好“品相”，能在市场上卖出个好价钱，一些商家在产品名称、包装、宣传等上面可谓煞费苦心，还大打概念牌。比如，一个普普通通的鸡蛋，穿上“初产蛋”、“宝宝蛋”、“粮食蛋”、“素养蛋”、“生态蛋”、“土鸡蛋”等奢华“外衣”后，就成了“天价”蛋。对于“儿童酱油”来讲，据专家称其营养成分不比普通酱油多，但其价格却比普通酱油高，其实是一种忽悠人的营销噱头。时下更有甚者，一包造价不过八角钱的普通榨菜，商家打了一个概念牌，取名为“沉香榨菜”，并宣称该榨菜制作工艺独特，卖价就上涨千倍。诸如复制巴国古法腌制工艺倒匍坛沉香等宣传，听起来神秘兮兮，实际上就是晾晒后腌浸，然后窖在水里而已。一位网友评论：即便是发射到太空，回来也就一榨菜。

　　商品要想吸引更多的消费者，做好广告宣传无可厚非，但广告宣传要“实话实说”，不能玩弄文字游戏，靠玩概念去蒙骗消费者。故弄玄虚搞虚假宣传即便是打法律的擦边球，不会遭有关部门查处，但谎言总有被戳穿的一天。果真到了那时，企业就会名誉扫地，最终会搞坏自己的形象，让消费者敬而远之，到时即使拿出货真价实的产品也不会有消费者买账。

　　酱油就是酱油，商家与其挖空心思在产品名称上搞炒作、玩噱头，不如踏踏实实搞好生产经营，利用低端产品的价格优势去抢占更多的市场，这才是塑造良好企业形象、提高经济效益的根本。