当“情怀”成一张牌……

　　突然间发现，我们似乎进入了一个“情怀时代”。从路边的小吃店到手机品牌，从热门软件应用到青春电影，“情怀”成了常用的营销噱头。只不过，面对着一道道“情怀盛宴”，我们很多人都患上了“情怀不适症”——虚浮的感慨常挂在嘴边，但很少触动，很少共鸣。

　　当越来越多的创业者靠着挥舞情怀的大旗搅动商业狂欢，情怀俨然已成为一种商品。沾染了铜臭味的情怀，终究少了几分纯粹，便也难以真正让人为之心动。尤其当情怀成为一张牌，内里却空空如也时再来兜售情怀，“情怀”就成了劣质产品、俗套电影的护身符。这种异变本身就是对情怀的侮辱，难怪大家不买账。

　　如果创业者真有“努力去把这个世界变得更好”的情怀，必然会有苦练内功、精益求精的踏实和努力，贡献出无可挑剔的诚意产品；如果文艺工作者真有追忆青春、缅怀青春、歌颂青春的情怀，他们的视角必然不会陷入“无堕胎，不青春”的窠臼，而会带着“人无再少年”的悲悯和郑重，对后辈多一些正向的积极引导。

　　近些年，有不少好词都被用滥了。“怀旧”如此，“仁波切”如此，“情怀”也是如此。从“商业情怀化”渐次演变成“情怀商业化”，那个曾被我们小心翼翼安放在内心某个纯洁角落的情怀，就变成了“生意”的奴隶。越来越多的人用商业模式和思维“经营”情怀，情怀便会被资本驱逐，被铜臭侵蚀，被欲望置换。

　　如今，有很多人开始反思“情怀”和“生意”的关系，有人提出两者并不是非此即彼的关系。但是，也许我们应该跳出问题本身：世界之大，并非全都是商业王国的领地；商业规则并不能通行于人们精神世界的每一个领域，情怀也许本就适合在商业王国的领地之外安居。

　　真正的情怀是什么？它应该是从内心汩汩向外涌出的赤诚，而不是生拉硬拽生搬硬套的攀附；应该是从灵魂中不能自抑地喷发出来的激情，而不是一个似有实无的虚空概念；应该是面对过往时光的甜蜜叹息，而不是营造财富未来的精致算计；应该是对自己心之所爱的温柔的坚持，而不是为达别样目的的伪装的操守。

　　当一些人开始将“情怀”当成一张牌，情怀就成了他们的工具，甚至成了道具。没有了心之念念，只剩了口在嚷嚷，哪里还有情怀？事实上，这张牌如今已经有点被打滥了。面对越来越敏锐的受众，这张牌有时根本打不出来，只能窝在手里。（王若辰）