无“影业”不“互娱” 互联网企业扎堆跨界

　　中国互联网行业发展到今天，无论是一开始标榜自己游戏还是视频又或者是社交等领域的互联网企业，渐渐地都会发现自己其实最终的归属都是一家互动娱乐的企业，所以一部分的互联网企业纷纷改名，成为XX互娱，另一部分则纷纷建立互娱部门，开始向互动娱乐领域进行探索。而在探索互动娱乐的道路上，跨界影业似乎越来越多地成为了这些公司的共识，无影业不互娱，中国互联网行业又刮起了一阵影业旋风。

　　跨界影业成为“标配”

　　近日，蓝港互动集团对外宣布旗下影视公司蓝港影业正式成立，并在业内首次明确提出“影漫游”三位一体发展战略，推动“影视、动漫、游戏”三个领域的跨界整合，打造新生代互动娱乐影视公司。同时宣布了影业三大项目启动——公司自主IP《苍穹之剑》系列游戏影视剧化，将韩国人气漫画《雪姬》搬上大银幕，并与安乐影业合作推出2015年中国电影票房冠军《捉妖记》手游。

　　而就在蓝港影业之前，暴风科技就已经抢先一步宣布成立暴风影业，开始跨界进军影业领域，而在更早之前，阿里影业、合一影业等等带有浓郁互联网色彩的影业公司早已经纷纷成立并且交出佳绩。

　　据阿里影业财报显示，阿里影业2015年总收入为2.64亿元，同比增长108.3%，内容制作、互联网宣发、娱乐电商、全球化等核心业务取得显著进展，全产业链娱乐平台呈现加速成型态势。就在去年，阿里影业成功收购粤科软件，带来强劲的财务收入贡献。从粤科软件收购完成的6月10日到12月31日，收入达到1.3亿元，净利润5341万元。此外，阿里影业向阿里巴巴集团成功收购淘宝电影及娱乐宝，两项资产均在阿里影业的娱乐产业链平台中承担重要角色。

　　影业市场“钱景”诱人

　　虽然外界对互联网企业跨界影业领域的动机还众说纷纭，但是从投资界来看，跨界的本身就是一桩好买卖。

　　据南方日报记者了解到，据综合国家电影资金办的初步统计，2016年第一季度中国内地市场电影票房收入为144.7亿，同比增长51.2%，观影人次达到4.2亿，同比增长57.9%，场次1686万，同比增长37.6%。各项数据再次创下历史新高。而不少互联网公司利用影业资源更为自身的业务提供了增长的推动。

　　据介绍，由途牛影视、云南卫视联袂打造的全国首档90后环球旅游真人秀节目《出发吧我们》在云南卫视首播，第一期节目中五位90后青春偶像，共赴马尔代夫，带领观众体验马尔代夫深度游。途牛旅游网监测数据显示，节目播出后，马尔代夫旅游产品的咨询量和预订量双双大幅增长。此外，由乐视影业出品发行的“熊出没”系列电影第三部《熊心归来》在贺岁市场取得了不错的成绩，而在在线下营销环节中，乐视影业线下携手斗米兼职招募适合的兼职人员进而推动目标人群走进电影院。据悉，2016年1月来，斗米兼职支持乐视影业线下活动700余场，招聘兼职及实习生超200人。

　　在日前举办的香港电影节“电影·互联”的论坛上，爱奇艺影业总裁李岩松就表示：“电影的传统院线发行及网络发行已逐渐走向融合，互联网已经成为电影终端发行不可忽视的平台。爱奇艺平台已经产生超千万分账的网络大电影，网络大电影将成为未来一个主流的观影趋势。”在李岩松看来，线上线下的高度融合将成为主流方向。互联网平台不仅是一个发行的渠道，也是宣传的渠道。不仅可以帮助电影在网络平台不断获得长尾的用户收入，同时可以帮助电影找到精准的目标人群，而使得宣发更加有效。

　　推动IP价值“最大化”

　　在业内人士看来，国内的互联网公司跨界影业公司一方面是对未来影业市场的看好，另一方面则是希望对手中IP的价值进行最大化的挖掘。

　　据了解，对于不少互联网企业而言，IP的价值首先来自于其大数据的挖掘。移动阅读领域的掌阅科技不久前新鲜出炉了深圳地区一季度热门出版书籍统计报告，报告中指出，深圳地区的阅读用户更青睐IP原著小说作品，历史题材书籍也是他们关注的重点。据掌阅发布的报告显示，在2016年一季度，掌阅书城中深圳地区用户出版书籍下载量前20名之中，有一半为影视IP的原著作品，在下载量前5名当中，前4名都已被改编为影视作品，而这些数据对于IP价值的判断有着极大的参考价值。

　　而在IP价值的长尾效应上，影业公司则更具优势。据介绍，蓝港影业成立后的第一个大动作就是宣布将与安乐影业合作，共同研发《捉妖记》正版IP手游，把胡巴等一系列萌妖形象与电影中人妖共存的奇幻世界由大银幕延伸至移动端。蓝港互动CEO王峰就公开表示：“蓝港对IP的态度，不是快速换皮，以损失IP价值的方式赚快钱，而是用一种生态式的IP运营模式，拓展优质IP的生态系统，让作品的影响力全面放大，让IP价值呈现几何级数的爆发式增长。”

　　与此同时，早早在影业方面走在前列的合一集团也在深耕IP的价值。日前由合一集团（优酷土豆）联合风际游戏、天赐游戏共同打造的3D武侠ARPG手游《三剑豪2》就正式登陆App Store，对优酷土豆、风际游戏、天赐游戏而言，《三剑豪2》不仅仅是一款武侠手游，还将被打造成现象级手游IP全生态。优酷土豆将投入千万级资源全力推广《三剑豪2》，同时将陆续推出同名网剧、动画、大电影等，将《三剑豪2》打造成前所未有的现象级IP全生态。

　　南方日报记者 叶丹