拉拢国产终端厂商 微软WP发力中国

　　在苹果和谷歌已经将阵地延伸到智能家居和车载市场的时候，微软仍在努力拓展Windows Phone（下称“WP”）的生态环境。

　　WP系统发布以来，全球市场占有率一直在个位数徘徊，在中国市场表现更逊于欧美。不过，在中国终端市场进入4G换3G关键时期，WP再次发起进攻。

　　上周，海信宣布将在今年7月发布自己的首款WP手机，意味着WP阵营又新增一家来自中国的终端制造商。今年5月份，国产品牌天语也宣布正式进入WP阵营。

　　许多业内人士告诉《第一财经日报》记者，FDD开放后，中国4G手机市场将迎来“爆发式”增长。WP此时出手，是否能挽回一点局面？

　　 举步维艰的WP

　　根据IDC发布的研究数据，2014年全球智能手机出货量将达到12亿部，其中，安卓手机、iPhone、WP的市场份额将分别达到80.2%、14.8%和3.5%。

　　根据市场研究机构Kantar的数据，WP在欧洲五大市场（英国、法国、西班牙、意大利和德国）的份额仅为8.1%（按销售额计算）；其次是美国，WP的市场份额为5.3%；在澳大利亚，WP的市场份额不足6%。

　　在中国市场，多家研究机构的市场调研数据显示，安卓手机占据了80%市场，而且正在不断挤压iPhone、WP的市场份额，目前中国市场WP的市场份额占比在1%左右。

　　WP于2012年进入中国，不久中兴、华为即发布了自己的首款WP，和所有WP遭遇一样，市场表现平平。在占中国手机市场份额1%的WP中，在中国WP阵营中最畅销的三款设备均是Lumia品牌，占比40%左右。

　　一些市场分析人士认为，WP相对于安卓手机、iPhone起步较晚，虽然与PC整合较好，仍在竞争中落败。

　　不过，在4G业务逐步放开后，因为过去绝大部分手机终端并不能支持LTE制式，中国手机市场将迎来集中的更新换代时期。对于起步晚的微软WP系统，这或许是其翻盘的唯一机会。

　　 海信、天语加入

　　今年5月，国内终端厂商天语宣布加入WP阵营，开启了微软拉拢中国厂商的序幕。

　　中国电信天翼手机交易会期间，海信集团副总裁程开训在南京向媒体宣布，海信集团已与微软、电信、高通三大厂商达成合作，进军WP市场。

　　程开训说，海信手机宣布将于7月推出首款基于WP 8.1操作系统的智能手机，基于与上述三家厂商的合作，海信将推出首款CDMA+GSM双卡双待WP 8.1智能手机。天语之前也宣布将推出两款WP 8.1手机。

　　除了采用WP最新的8.1系统，两家厂商还分别宣布将采用“高通参考设计QRD”。今年2月份，微软与高通共同合作推出QRD计划，根据二者的介绍，QRD将提升WP产品的开发效率。

　　与天语、海信的合作，也显示出WP生态系统在中国市场的进展。在上述会议上，微软全球副总裁张永利表示，微软希望看到多方战略合作，共同打造WP生态系统，“同时也希望我们四方继续携手探索更多元化的合作模式。”

　　 成长空间何在

　　包括IDC、ABI多个研究机构认为，WP系统的市场份额未来具有上升空间，其中IDC预测2018年WP市场份额将提升到6.4%。而微软更加雄心勃勃，将2018年全球市场份额定到了15%。

　　在一些新兴、小型市场，WP获得了成功。根据越南媒体报道，WP设备在越南已经出现了可观的增长，市场份额从去年的16%增长到目前同期的 26%。根据比利时微软官方信息，WP在比利时市场销售份额已提升到12%，即将赶上iPhone，后者占有19％份额。

　　艾瑞咨询认为，与安卓、iOS系统相比，WP对Office的兼容性最强，对于习惯在PC机和手机之间进行工作切换的用户来说，WP会是更好选择；而且，WP用户基数小，与逐渐趋于稳定的安卓、iOS相比，WP还有较大的成长空间。

　　完成对诺基亚硬件部门收购之后，微软大力推进WP与联想、华为、中兴、海信、天语等国内厂商合作。尤为引人注意的是，此次微软通过海信与中国电信也建立了合作，要知道，运营商渠道是国内手机终端的主要渠道之一。

　　在中国电信终端业务相关负责人看来，在硬件能力趋同形势下，具有竞争优势的终端厂商将越来越倚重差异化服务。尽管WP此前在中国市场表现不佳，然而根据他获得的一项“不同操作系统购机者对操作系统态度”的满意度调查，居于首位的是iOS系统，然后是MIUI，WP系统居于第三。目前占据中国市场主导地位的安卓系统，在满意度调查上排名低于WP系统。