恒大淘宝挂牌选“吉时” 足球挂牌为商战助力

中超·焦点

昨天，不期而至的雪花为2015年的北京披上了“第一层冬装”，但寒气却抵不住“亚洲足球第一股”的滚滚热浪，恒大集团主席许家印与阿里巴巴集团主席马云携手敲钟宣布“恒大淘宝”(股票代码：834338)在新三板正式挂牌上市。恒大淘宝俱乐部作为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部上市，这在今年7月俱乐部提交挂牌申请时已经昭然若揭，选择昨天作为正式挂牌上市的好日子，恒大与阿里巴巴显然经过精心策划，要知道今天恒大队就将参加亚冠决赛首回合比赛，而由恒大在京重点打造的两个高端楼盘本月相继开盘，阿里巴巴也将在4天后的“双十一电商大战”中与老对手京东短兵相接。虽然许家印与马云两位商业大鳄在扩张各自资本版图方面手段各异，但在依托于足球扩大自身品牌影响力、追求产品增值的问题上，两人的战略可谓高度统一。这样一套独到的品牌营销策略也让许、马二人转跳得高调、华丽而不失实惠。

球员作为核心资产增资4亿

今年6月底，恒大淘宝俱乐部在为巴西球星保利尼奥安排完体检后几个小时，其将独立上市的消息就被抛出。7月1日，全国中小企业股份转让系统(简称“新三板”)显示，由恒大地产控股的广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司已提交挂牌申请并于同日获得受理函，人们开始意识到足球俨然成为恒大手中的“资本玩票”，外界也终于理解恒大果断舍弃率队成绩并不糟糕的少帅卡纳瓦罗，搬来巴西大帅斯科拉里的用意，4个月后，恒大收获了中超5连冠。

今年6月24日，恒大集团将恒大足校最核心资产——所有球员资产注入俱乐部，并为俱乐部增资4亿元现金，增资后恒大对俱乐部的控股比例由50%增至60%，超过控股40%的阿里巴巴成为恒大淘宝俱乐部的第一大股东。据权威机构估算，恒大淘宝申请挂牌前估值已突破人民币百亿大关，也正是一系列扎实的前期筹备工作为恒大淘宝正式获准上市打下坚实基础。难怪昨天一位熟谙资本运作的体育界人士这样评价恒大淘宝挂牌，“当初的申请如同‘定亲’一样，接下来只需要许家印、马云两位老板选个良辰吉日办喜事了。”

亚冠决赛前一天提振士气

虽然天气预报早就对昨天京城雪天作出精确判断，但是恒大集团与阿里巴巴集团仍将恒大淘宝正式挂牌上市的日子定在了昨天上午，为什么呢？答案并不难发现。不到一周之前，广州恒大队刚刚在北京获得球队历史上第5个中超冠军头衔，各界围绕着恒大雄霸国内足坛的关注热潮尚未褪去，而北京时间今晚，恒大队就将在本赛季亚冠决赛首回合迎战阿联酋阿尔阿赫利队，既然恒大淘宝以体育作为行业属性申请上市，俱乐部选择赛前挂牌上市，无疑有助于球队提振士气。

事实上，恒大集团在借助重要足球节点助力其产品推介方面早有传统，比如在去年亚冠1/4决赛第二回合与澳大利亚西悉尼流浪者比赛结束后第二天，恒大就将其进军乳业的代表作咔哇熊婴幼奶粉正式推出，再往前，其对饮用水到太阳能光伏产品的推介活动也往往安排在恒大队重大比赛日前后。此外，恒大地产今年11月在京隆重推出两大高端商品房项目，其中位于京南大兴的恒大未来城本月1日也就是恒大卫冕中超冠军后第二天正式开盘，开盘仅仅2个小时，该项目就劲销5.5亿元，而计划于本月下旬开盘的京北项目恒大书院售楼处也将对外开放，可以说在恒大丰富产业布局的过程中，足球起到了推波助澜的作用。

足球挂牌为商战助力

如果说许家印的商业战略与足球密不可分，那么作为其亲密合作伙伴的马云既然勇于涉身足球，显然也是从中捕捉到某些利益点。众所周知，恒大淘宝挂牌后5天，中国百姓将迎来属于他们的消费狂欢节“双十一”。因此，有业内人士评价认为，马云同意此时将恒大淘宝挂牌上市，很可能也是希望借助足球的影响力为“双十一”与京东的这场电商天王山战役造势、蓄力。

恒大、阿里巴巴借助足球之力推广自身其他产品，扩大企业社会影响力并从中获取经济效益，而在相互作用之下，恒大足球也将在推出并不断完善的资本运作下渐趋走向强大。今年6月底，恒大淘宝俱乐部在其《公开转让说明书》中透露，俱乐部2013年、2014年、2015年1至5月的净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元、-2.65亿元，全部为亏损，但俱乐部依然坚持对球队教练、球员阵容大手笔投入，这是因为，恒大坚信，强大的、可持续的、优质的资金投入必然会带来相辅相成的产值，恒大队5年内勇夺9冠就是证明。而随着恒大俱乐部挂牌上市，恒大队人员配置的优化会在相当长一段时期得到保障，这是恒大在中国乃至亚洲足坛保持领先的先决条件。有金融界人士称，“就等着恒大在亚冠决赛奏凯了，足球是恒大重要的消费品，也是许家印、马云在资本运作方面唱好二人转的金字招牌，足球和他们的产业互为依托、互相助力。” 文/本报记者 肖赧