低成本“太子妃”凶猛 逆袭大制作“芈月”
近日，电视剧市场被两个女人抢尽风头，一个是“芈月”，一个是“太子妃”。有人说，如果还没看过网络剧《太子妃升职记》你就“out”了——在各社交平台上该剧疯狂刷屏，大多数观众直言中了该剧的“毒”。微博上，《太子妃升职记》也成为热搜话题，该剧演员迅速蹿红，剧情、服装、道具等话题都让网友津津乐道。值得留意的是，作为网络自制剧，《太子妃升职记》还让播出方赚得盘满钵满，大量观众为了追剧主动充值成为网站付费会员。看来，随着90后观影群体逐渐成长，网剧或成为观众的新宠。
策划：周娴 撰文：广州日报记者 莫斯其格
2016年，更多网剧
挑战传统收视习惯
除了《太子妃升职记》这样能引起全民关注的网剧外，刚刚过去的2015年，网剧市场已经迎来了多部受到极大关注的作品，《盗墓笔记》、《无心法师》、《暗黑者》等多部大制作的网剧有着上亿的播放量，预示着网剧将逐渐拥有与传统电视剧相媲美的实力。
之前各大视频网站宣布，2016年将加快网剧的制作数量和资金投入，大大小小的影视公司和明星大腕也纷纷看好网剧，可以预见，在接下来的一两年，网剧在质和量上都会迎来一个高速发展期。在制作中，网剧将以年轻人为主营市场，打造影视的年轻化、时尚化和新鲜化，“我们要做网剧中最懂年轻人的作品，将年轻化进行到底。”北京乐漾影视传媒有限公司董事长甘薇表示，当前处于“互联网+”时代，年轻人占据主要话语权，由优质内容牵发的“自来水力量”不容小觑。
从2016年几大视频网站自制剧片单不难发现，热门IP是网剧改编的基础。企鹅影业今年的自制剧包括《鬼吹灯》、《少年股神》、《如果蜗牛有爱情》。搜狐视频则宣布打造《法医秦明》、《亲爱的公主病》等作品，同时，《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等也将制作新一季。乐视网要上线的自制剧包括《女人帮·妞儿3》、《写命师》等，根据热门小说改编的《凡人修仙传》、《仙逆》加入了乐视网剧计划。爱奇艺则表示要打造30余部自制网络剧集，包括《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为陷》、《寻找前世之旅》等。优酷土豆也优选十余个网络热门IP进行扶植培育，除了继续推出《万万没想到》、《仙剑客栈》等已有的，更宣布将联手国内顶级制作团队、知名导演开发更多网络热门IP，包括《十宗罪》、《创业时代》、《寻秦记》、《我的老婆是狐仙》等。
值得留意的是，越来越多的名导、明星加入到网剧制作中。在拍摄网剧的“大军”中可以看到李少红、侯鸿亮、滕华涛、于正等名编名导的名字，他们或将提高网剧的品质。明星方面，《鬼吹灯》第一季男女主角为靳东、陈乔恩；《重生名流巨星》由马可和张馨予主演；戚薇将担任《亲爱的，公主病》的监制；《如果蜗牛有爱情》请到王凯担任男主角……
网剧是一门好生意？
“2014年全年网剧数量超过过去7年之和，2015年前8个月的总和超过2014年全年，未来网剧的市场空间必将超过千亿元。”在2015“新形式·新突破”网剧运营大时代沙龙里，专业人士用数据表达了对网剧未来的看好。为什么视频网站纷纷花大力气投拍网剧？尽管有消息称现在多数网剧还处于烧钱阶段，但从长远看，网剧还是一门好生意。
短小平快
跟传统意义上大制作电视剧不同，网剧相对而言门槛较低：不需要很高的成本、不需要很大牌的演员、剧情内容也相对宽松。“网剧的主要目标观众，多数为学生和年轻白领。作为网生代，他们不喜欢正襟危坐的训导。”乐视网内容高级副总裁兼总编辑李黎说，“网络剧恰到好处地提供了一种平视的视角。”此外，网剧运作也比较快，边拍边播、与用户及时互动等方式也被运用其中。有观众认为，网剧有“短小平快”的优势。
造星功能突出
近年来，网剧的造星功能相当突出：《盗墓笔记》让更多人认识了杨洋，《无心法师》捧红了韩东君，《太子妃升职记》让张天爱人气急升。在《盗墓笔记》之后，杨洋主演了《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》，承包了热门IP；韩东君主演的《仙剑5：云之凡》是2016年备受瞩目的作品；张天爱微博一天吸粉25万，成为人气女星。
吸粉吸金不停
对视频网站来说，自制网剧为网站带来的除了忠实粉丝之外，还有真金白银——大量付费用户数的高速增长往往来自一两部成功的网剧。作为《太子妃升职记》出品方，乐视网顺理成章成为大赢家，据相关数据显示，《太子妃》带动乐视网VIP数量增长超过50万，直接收入达到1000万元以上，而当年买版权的花费不过20万。同样，爱奇艺《盗墓笔记》上线5分钟内播放请求达到了1.6亿次，当时开通VIP会员的订单请求超过260万次，访问和支付均出现大面积请求失败。而这样火爆的纪录在半个多月后被另一部网剧《蜀山战纪》刷新。这样的数据表明，越来越多的观众愿意为网剧埋单。
除了用户直接付费，网剧的赢利模式还可能是返销电视台，植入广告、与网剧内容相结合的插播广告以及边看边买的“网剧+电商”模式。
转化为大IP不是梦
去年，网生超级IP《煎饼侠》在大银幕创造了近12亿元的票房，大鹏也从“网络红星”一跃成为华语电影导演新势力，而《万万没想到》也同样登上大银幕，这些成功的案例给若干网剧制作方看到希望：网剧拍得好，也可以变成大IP。据悉，2016年搜狐视频也将继续投拍大鹏导演的全新电影。同时，《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等几部网络自制剧的院线大电影也在筹拍中。
低成本网剧口碑逆袭
网友：天雷滚滚却又诚意满满
近日，微博热门话题榜、微信朋友圈一夜之间被《太子妃升职记》刷屏，让人意外的是，制作费仅为2000万元的《太子妃升职记》在口碑上甚至逆袭了号称投资超2亿元的《芈月传》——网络评分上，《芈月传》仅获4.9分，《太子妃升职记》却高达8.2分。在点击量上看，至记者截稿时止，《太子妃》的点击量已经超过11亿次；话题热度方面，据微博统计显示，话题“太子妃升职记”的阅读数为18.6亿次，位列24小时话题排行榜首位。
让很多传统电视观众不解的是，《太子妃升职记》到底凭什么能让剧迷集体“中毒”？从剧情看，《太子妃升职记》讲述的是一个穿越故事：主角穿越回古代，从一个喜好拈花惹草的男人穿越成如花似玉的美女。她以女性身份爱上了外表冷酷但内心温柔的太子……这个剧情让人觉得“雷”、“编剧脑洞开得太大”。此外，跟《芈月传》华美的宫廷风相比，《太子妃升职记》走的是“穷”路线，导演透露剧组只靠1台鼓风机加1支风枪营造梦幻飘逸场景，演员的服装都是网购的，就连道具榴莲也是多次反复使用。
但就是这么一部低成本网剧，却让观众看得津津乐道。有网友认为：“这几年有很多好看的正剧，投入了大量的时间、金钱让人叫好，但偶尔出现这种不费脑子的魔性剧也挺让人乐呵呵的。主要是剧组虽然穷得破罐子破摔，但是新鲜人的颜值和演技，也比起那些看腻了的小花小鲜肉和一本正经的烂剧和烂片好多了。”“经过了对《芈月传》的高期望之后的失望后，再看到这部天雷滚滚却又诚意满满的神剧，真是不能更爽：雷得外焦里嫩透心爽。作为一部网络剧，制作经费不足几乎是一定的。但是一般的网剧都会想方设法遮掩一下，至少看起来不会让观众感觉到剧组穷。然而，穷到这个地步，还明晃晃告诉观众我就是穷但是我很努力的剧，就只有这部剧独此一家。”“这部传说中‘有毒’的让人欲罢不能的网剧恰好把握了受众群体的心理，实实在在的给大家做了一个例子：即使是小投资，零卡司，也能做出高娱乐性的作品，创造出新一代的话题，让人如痴如醉。”
警惕低俗化
莫斯其格
如果说电视播出的剧作更符合传统观众口味的话，网剧内容则更加年轻化，那些在电视上看不到的穿越、盗墓、无厘头、悬疑内容，在网剧里都能找到。而且，网剧的收看方式也跟以往不同：要是不打开弹幕的话，你不一定能理解那些受热捧的网剧到底哪里吸引人。
跟某些大制作无法直视观众打分一路走低不同，网剧制作方基本不担心观众吐槽，他们只会担心观众不吐槽，或者说无视。毕竟，观众的吐槽和弹幕证明了大家的关注度和参与感，而观众在社交平台“自来水”式传播给网剧带来了新的观众。对观众来说，打开弹幕、发送弹幕正是看网剧时不能缺少的参与感，跟所有一起追剧的人实时对话吐槽剧情、表演、服化道，嬉笑怒骂之余形成一种社交关系，这比在电视上看电视剧更具娱乐性。
但值得注意的是，网剧在内容上虽然趣味性十足，但也有不少网剧走进低俗化的怪圈，扎堆在恶搞类型中，可是年轻人不可能永远喜欢这些题材轻、思考浅、口味重的东西。未来网剧如果能着力于作品质量并制作出市场认可的“精品”，它将具有与传统电视剧相抗衡的实力。