2万美元手机之后Vertu拟开发奢华可穿戴设备
摘要： 虽然上个月刚刚发布2万多美元的新一代旗舰智能手机Signature Touch，但奢华手机厂商Vertu并未停下脚步，公司现决定推出一款入门级智能手机，并考虑进军智能可穿戴设备市场。当前Vertu手机产品分为三个等级：Signature功能型手机(基于诺基亚Series 40系统)、中端Android手机(Constellation)和高端的Signature Touch。这些手机的用料十分考究和昂贵，如小牛皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、陶瓷、蓝宝石、红宝石、钛和黄金等。
Vertu下一项任务是更新并重新配置中端手机。有趣的是，公司还考虑推出一款入门级智能手机，但仍将不失Vertu的身份。Vertu CEO麦克斯·博格利亚尼(Max Pogliani)称，这就好比保时捷的911和Boxster系列跑车，价格不同，但针对不同用户群，都能让用户满意。
博格利亚尼在接受采访时称：“我认为，这是一个需要进一步细分的市场。新产品要符合公司的整体战略，同时又不会蚕食当前产品。技术会日趋日用化，关键是设计、材料和服务。”
博格利亚尼还称，推出新的入门级Android手机后，低端的Signature功能型手机也不会被淘汰，因为许多Vertu用户的需求就是打电话。他们关注的是电池续航，欣赏它们的经典设计。博格利亚尼称，Signature功能型手机营收占公司整体营收的30%以上。
博格利亚尼并未透露该入门级新手机的售价，但作为参考，中端的Constellation起始售价约6000美元，而高端的Signature Touch起始售价10300美元。有趣的是，Signature功能型的起始售价却高达16150美元，最高为168450美元，这主要因为它采用了特殊的材料，增加了一些额外的工作。
当然，硬件和软件只占成本的一部分，Signature手机的Concierge私人服务才真正让它们与众不同。Concierge服务第一年是免费的，但从第二年起每年3000美元。通过Concierge应用提出请求(合法其合理)，会有真人来帮你实现该愿望，可以说是Signature用户的24小时个人助理，能够做到常人通常做不到的一些事情。
博格利亚尼称：“这就是奢华的根本，它是你可能不需要的东西，但一旦你开始使用，就再也离不开。”
博格利亚尼还称，消费者对奢华手机态度的转变在中国表现得尤为突出。中国与俄罗斯一样，是Vertu最大市场之一。博格利亚尼称，在日本等新兴的奢侈品市场，培养奢华消费用了20年时间，而中国只用了2-3年时间。虽然中国奢侈品市场在一定程度上受到了政府治理腐败的影响，但博格利亚尼称，中国奢侈品市场仍在健康增长，且将持续下去。
在Signature Touch的同时，Vertu已经开始进军奢华配件市场，如耳机、蓝牙音箱和无线充电器等。此外，对此炙手可热的可穿戴设备，Vertu进军该市场也不足为奇，但博格利亚尼并不急于求成。因为Vertu用户并不是新技术的最先采用者，因此Vertu首先要确定其用户是否需要一款可穿戴智能设备。
博格利亚尼说：“我们首先要进行市场调研，看看是否有需求，有机会，是否适合我们进入。例如，假如我们进入奢华手表市场，产品可能不会被接受，因为我们在该领域没有知名度。”