中国新闻出版报：《东莞日报》改版 变身城市文化名片
“亲爱的读者，当您拿起今晨的《东莞日报》，您会发现我们又一次有了新的变化……我们希望通过报头的变化，‘从头开始’彰显《东莞日报》‘本土就是主流’的核心理念，突出它鲜明的地方特色。同时，我们也想把这份报纸真正变成城市亮丽的文化名片，让岭南文化发源地的那份深厚底蕴生动可感。”7月21日，《东莞日报》编辑部在《第六次改版致读者》中如是说。
熟悉这份报纸的读者都知道，这已是近几年《东莞日报》的第六次改版，这种改变的频率在党报当中并不多见。
细节中见特色 报纸接地气
“我们想通过这次改版将《东莞日报》打造成为一个更有影响力的思想阵地，更有互动性的交流阵地，更有社会责任感的建设阵地，更有实用性的参考阵地，更有穿透力的融合阵地，让报纸的视野更广阔，手段更多元，宜政宜商的功能更明显。”在接受《中国新闻出版报》记者采访时，东莞报业传媒集团视觉总监、《东莞日报》编委张浩这样描述了报社编委会对报纸改版的定位与初衷。
为了更好地突出党报的引领和服务功能，《东莞日报》在内容和形式上都做了调整。内容设置上，强化了党报对社会思潮的引领、为人民服务的使命担当以及对读者的生活服务和情感关怀。全新创办的《远见》周刊，在保留了原来深受读者欢迎的《深度》版、《时局》版基础上，增设了《趋势》《数据》《军事》《科技》等全新版面，以便让读者能够在每个周一上午把握当前政治、经济、社会形势，见微知著抢占先机；每周推出的《公益》版，聚焦东莞公益领域的各项重大事件、优秀人物，倡导公共服务精神，为受困者雪中送炭；此外，报纸对体育、娱乐、文化、日常消费等版面也进行了大幅改造，力求为读者奉献雅俗共赏的文化甜品与务实精准的消费指引。
“报纸每一次改版效果的最终呈现都是要靠视觉设计来完成的，因此，在读者眼里感受更多的会是形式上的变化。”张浩告诉记者，设计优化是这次改版最重要的组成部分，《东莞日报》在报头、报眉、刊头、字体、分栏、栏间距、外框、版面结构等方面都做了调整。比如，为展示报纸的地域性和贴近性，报头字从原来的苏东坡书法集字改为东莞籍国学大师容庚的书法字体，以彰显《东莞日报》“本土就是主流”的核心理念，突出其地方特色。周刊刊头则采用了6种不同的主色块分类，报眉颜色也随之变化，报眉的设计还采用了立体折叠效果，使其识别性更强。
二维码搭桥 体验更愉悦
阅读改版后的《东莞日报》，细心的读者会发现，在报头右侧，放置了3个二维码图片。读者用手机扫描二维码，就可以直接访问报纸的微博、微信以及官网。
“这个举措主要是为强化纸媒体与新媒体的互动，增强读者的阅读体验。”张浩表示，互动一直以来是纸媒的弱项，特别是即时互动。二维码为平面介质的网络互动找到了一个很好的沟通渠道。《东莞日报》此次改版针对不同的板块或栏目设置了不同的二维码链接，读者用手机扫描后可直达报纸相应栏目的网页、微博或微信页面，直接参与互动，得到即时反馈，《东莞日报》也希望借此减少纸媒用户的流失。
在7月23日的《生活》版中，读者扫描二维码就可以进入《东莞日报》运营的“东莞美食”微信公众账号，报名参加报社组织的美食试吃等活动，由读者转化成为粉丝；此外，在其他相关版面，扫描标有“互动”字样的二维码，读者有话想说还可以进入相应页面发表意见、表达观点。“这就改变了以往读者看了报纸有话想说却找不到发言渠道的状态。”张浩说道。
在张浩看来，报纸改版对于读者来说最重要的就是用户体验的变化。他认为，“用户体验”这个在网络媒体中经常被提及的词语在纸媒当中更应该被普及，这种体验不仅包括阅读体验、互动体验，还应该包括情感体验、信任体验等几点。
在阅读体验方面，改版后的《东莞日报》除了对设计风格、色彩布局、图片应用、阅读节奏进行调整之外，还加大了信息图表和数据新闻的比重，以增强可读性。例如，新增的《远见》周刊数据版上，大多利用信息图形化的解读方式让读者能以一种更轻松更有趣的方式阅读新闻。甚至在头版设计上偶尔也会以信息图表为主，如7月22日《东莞日报》的头版就是以信息图表的方式解读“国办发文6方面25条具体政策力挺新能源车推广应用”，形式新颖、轻松，将枯燥的数据和措施用信息图表表达。
花力气“折腾” 党报更耐读
改版在都市报中不算什么新鲜事，但在当下传统媒体被唱衰的情况下，做如此大动作的变革其实也有风险。
对此，《东莞日报》的想法是，正因为传媒面临经济下行、新媒体冲击等现实困境，才更要花大力气去“折腾”，去改善纸媒的用户体验，进而巩固报纸的固有地位。“报纸读者是在流失，但还不至于像网上传得那么惨。未雨绸缪提前谋求转型是对的，但万万不可因盲目转型而忽略了报纸母体，根基不稳则难有进步。”在张浩看来，传统媒体要尽最大努力树立精致阅读的观念，当别人开始忙着转型时，《东莞日报》这份党报更愿意费尽心思把报纸办好，用专业精神得到读者和客户的认可。
改版近半个月的《东莞日报》获得了同行以及市场的肯定与好评。如何在新形势下，创新党报的内容和形式，增强影响力，更好地服务党政中心工作与人民群众，是《东莞日报》这次改版的出发点和归宿。用张浩的话说，一张报纸之于这个城市更像是一种文化的传播和引领，在某种程度上也代表着这座城市的形象，希望改版后的《东莞日报》能够成为这座城市一张亮丽的文化名片。
